消费升级与政策共同推动 新零售行业发展潜力巨大新零售快速发展随着各地经济半年报陆续出炉 ， “新零售”对消费和经济发展的贡献也开始得到各界广泛认可和重视 。日前从北京、上海、天津、杭州、武汉、成都等地获悉 ， 上半年 ， 新零售快速发展 ， 正在整合线上线下资源和优势 ， 聚集成新的发展动能 ， 带动消费显著增长 。消费升级促进了新零售的崛起业内普遍认为 ， 消费升级促进了新零售的崛起 。据前瞻产业研究院发布的《新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》最新统计数据显示 ， 上半年中国经济结构继续优化 ， 最终消费支出对经济增长的贡献率为78 。5% ， 内需成为拉动经济增长的中坚力量 。2017年全年我国社会消费品零售总额连续第14年保持两位数增长 ， 最终消费连续四年成为拉动经济增长的第一驱动力 。在新零售方面 ， 预计未来数年新零售将保持年复合增长率超过100%的高速增长 ， 新零售发展潜力巨大 。未来几年新零售交易规模年复合增长率将达115 。27% ， 到2022年市场规模将突破1 。8万亿元 。从而成为消费持续增长的重要推动力 。新零售落地开花 ， 充分得到肯定“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席马云于2016年在阿里云栖大会上首次提出 。如今这一新概念已经得到了广泛认可 。目前 ， 全国已有北京、上海、杭州、成都、深圳等36个城市明确表态要推进新零售发展 ， 并借机打造“新零售之城” 。目前国内还形成了70个左右的新零售商圈 ， 覆盖京津冀、长三角、珠三角等主要城市群 ， 上述商圈在经过新零售化改造后 ， 不但销售额领跑全国 ， 客流量、转化率等核心指标相较以往也有显著提升 。作为新零售的策源地 ， 杭州的经济半年报中 ， 率先肯定了新零售对经济增长的贡献 。新零售促进线上线下融合发展 ， 杭州三大电器卖场与十大超市零售额分别增长22 。9%和10 。6% ， 增速比上年同期提高27 。2和4 。2个百分点 。新零售业态最为丰富的上海 ， 也在上半年经济报告中对天猫等新零售业态给予了高度首肯 。上海统计局表示 ， 以互联网为主的新经济等行业加快增长 ， 是带动经济增速回升的重要因素 。广州市上半年网上商店零售额增长24 。6% ， 新引进盒马鲜生、天猫无人汽车贩卖机等新零售企业 ， 上半年与新经济、新动能相关的各项指标均有明显增长 ， 表明广州经济动能转换加快 。武汉、成都等地的经济半年报也明确指出 ， 新零售的发展推动网络销售持续保持高位增长 ， 也使相关的线下零售再度焕发活力 。线上线下融合的新零售发展潜力巨大在数字经济时代 ， 线上线下融合的新零售发展潜力巨大 ， 将为消费增长和经济发展注入新的活力 。新零售业态的出现 ， 促使消费市场涌现出一批新的增长亮点 ， 使上半年各地服务性消费、品质性消费提升明显 。一系列促消费政策密集出台 ， 消费升级成为推手一方面 ， 新零售推动了消费增长、带动了消费升级 ， 另一方面 ， 新零售能够在消费领域异军突起 ， 也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景 。在消费贡献不断提升的情况下 ， 一系列促消费政策密集出台 ， 使得消费升级的步伐进一步加快 。在大环境和政策的共同作用下 ， 新消费业态不断涌现 ， 新商业模式不断创新 ， 最终促使新零售从概念变为潮流 ， 不但推动了现有零售行业的发展 ， 也为消费升级进一步深入提供了可能 。2017年百货零售企业发展情况明显好转 ， 销售额、主营业务利润分别比去年增长9 。10%和2 。32% ， 增幅比去年均有大幅提升 。究其原因 ， 是零售新业态频现 ， 新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象 ， 各种“零售+”新业态层出不穷 。同时 ， 移动支付、物联网、人脸识别等新技术开始应用 ， 从采购、生产、供应、营销等各环节推动传统百货零售业转型升级 。零售与资本呈现深度整合特点明显一方面 ， 大型互联网企业大规模向线下渗透 ， 线上线下的融合从资本性融合迈向业务性融合 。另一方面 ， 实体零售价值凸显 ， 优质的线下零售品牌得到资本市场的充分认可 。与此同时 ， 线下企业也在加速整合 ， 打造全国性零售平台 。新零售当前呈现出来的最主要的特点是线上与线下的融合 ， 以及采用物联网、大数据、云计算等信息科技 ， 并在传统业态的基础上创新商业形式 ， 如智能店、无人店、便利店等 。新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标 。近两年 ， 包括阿里、腾讯、京东、苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局 。
现在谈新零售 ， 可能像20年前谈电商 。那时 ， 面对互相没见过面又没见过商品就能做生意感到不可思议 ， 特别是先发货还是先付钱的现实问题；付钱以后 ， 收到商品质量差咋办 ， 假货要不要报警；更关注的是是否有必要这样买东西或者卖东西 。
零售已经让电商抢走了40%的市场 ， 传统零售又要遇到新对手了吗？
新零售将以线上线下共同服务客户的各种需求 ， 特别是新零售企业创造的客户需求模式 。消费者想象力往往没那么多 ， 因为没有动力 ， 但有起码的要求、底线的要求、理所应当的要求 。新的需求大多是企业发明的 ， 然后让用户检验；比如大哥大、轻便手机、智能手机 ， 比如汽车、新能源汽车 ， 比如不断更新的电视机 。
新零售总之让用户更满意 ， 否则用户用脚投票 ， 用户不会被剥夺选择权 。
新零售是对传统零售的改进 ， 毕竟还是零售 。
新零售必须是不断发展的 ， 互联网沟通和大数据分析应用都是让购物更令人满意；简单的说 ， 通过线上线下一切手段打造竞争力 。
在互联网时代 ， 互联网可以改造传统 ， 包括传统零售行业 。
谁能说清楚新零售是什么？
【社交新零售的趋势？ 新零售会是未来趋势吗？你怎么看？】我研究三个月 ， 发现一个问题 ， 那就是新零售是一个概念 。或者说是一个很庞大的系统工程 。
对于个人而言 ， 不结合具体行业或产品 ， 根本无法讨论他 。
如果我们不清楚他是什么 ， 那么谈其他的 ， 还是空话一堆 。
2017年成为我国新零售发展的元年 ， 以阿里和腾讯为首的互联网巨头对线下实体商业领域大量投资布局 ， 打造诸多新物种 ， 如阿里的盒马鲜生、京东的7fresh、美团的掌鱼生鲜以及永辉的超级物种等 。新零售升级改造的方法论正在被越来越多的行业巨头所采纳 ， 并形成行业大趋势 。除了盒马鲜生外 ， 阿里还通过大量资本运作全面布局新零售 ， 相继入股家电数码连锁苏宁易购以及百货商超银泰商业、三江购物、高鑫零售 ， 与全业态综合体百联集团、大型连锁星巴克等达成合作 。
根据创业邦数据显示 ， 截至2018年底 ， 我国有984家左右的新零售企业活动于市场 。而从2018年我国新零售企业分布来看 ， 有285家企业在新电商领域布局 ， 占比达29% ， 新电商依托于自身积累的流量 ， 将娱乐社交的元素融入企业的运营中 ， 开创社交+电商的新模式 ， 蜜芽、三只松鼠、拼多多等企业通过这种商业模式获得迅速发展 。以线上线下相结合模式运营的企业有218家 ， 占比22 。2% ， 这种模式整合线上线下资源 ， 改变原始线上和线下企业分割的关系 ， 是众多线下餐饮企业和零售便利店等企业转型升级的首要模式 。生鲜企业占比为14% ， 随着盒马鲜生、超级物种等独角兽企业在生鲜领域的布局 ， 生鲜领域成为各大企业争抢的流量入口；今后 ， 仓储、供应链技术的持续发展 ， 以及人民生活消费水平的提高 ， 将会推动生鲜新零售模式的快速扩张 。
新零售热度降低使得行业回归商业本质
自2016年马云首次提出新零售概念开始 ， 传统线下零售商业纷纷开始试水线上业务 。由于新零售业务盈利模式尚未走通 ， 到2018年底以来 ， 火热一时的新零售业务开始降温 。
阿里巴巴布局的新零售线下商超品牌盒马鲜生在2017年7日在开出第一家门店后开启高速扩张之路 。截至2021年8月 ， 盒马在全国开了154家门店 ， 主要分布在一二线省会城市 。2021年5月31日 ， 一家苏州昆山的盒马鲜生在短暂的8个月运营后停业闭店 ， 成为盒马开店历史上的首次关店 。
从投融资状况看 ， 经过2017年高涨的投资热潮后 ， 2018年新零售融资数量出现明显回落 。新零售热潮褪去 ， 行业最终还是要回归商业本质 ， 即盈利 。反映在职能上便是成本是否更低、物流和交易是否更有效率、产品展示是否更加充分、是否更加有利于信息沟通 。
——以上数据及分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》 。
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