iPhone 13来临之际，相信很多人都一样，在爆料消息中把苹果今年的发布会看完了 。坦白讲，作为一个苹果用户，即使把爆料信息看了好几遍，也真没发现“十三香”到底“香”在哪儿？
这两年，手机同质化、挤牙膏几乎成了品牌的原罪 。而在这款几英寸大小的移动设备上，创新注定越来越难 。那么，今天我们期待一场发布会，期待的究竟是什么？除了在看到“堆料表”时惊呼“这也行”，在听到报价时大喊“牛逼”，我们又如何重新看待手机这款产品？
不看好iPhone，那看好啥？今年的配件产品可能比iPhone 13更“好看” 。有了AirPods、Apple Watch等产品的加入，以iPhone为中心的苹果生态确实更具灵性了 。新一代产品发布后，Apple Watch和AirPods可能将围绕运动健康实现互动，这也为手机未来可能延伸的定位提供了一个方向 。
手表、耳机是比手机更加同质化的产品，但芯片和传感器的加入赋予了两者灵魂，并且打通了一条更长远的发展路线 。这是技术突破带给科技产品的质的改变 。
【这届苹果发布会，我最不看好的就是iPhone了】如果手机仍然在拼像素、电量、高刷，那么“同质化”的吐槽声就不会停止 。未来决定一款手机是不是更好用的，会是一些看不见或者摸不着的东西 。
举例来讲，今天手机解决续航问题的方案是大电池+快充，解决发热问题的方案是加快散热和降温 。从实用的角度看，这些确实是高效的解决方案，但我们也要指出这其中在技术上的“懒政” 。
不追求能耗比的前提下，散热方案其实是在服务于手机发热，是在加快手机的发热，在增加手机的能耗 。
所以什么是看不见或者摸不着的东西？电池技术，面板技术，芯片工艺等等更底层的技术 。前段时间，三星推出了新一代OLED面板“Eco2 OLED”，在提升33%透光率的同时，功耗降低25% 。这些技术存在感更低，在发布会上被介绍时，观众可能不会惊呼，但在实际应用中，却能让手机更加得心应手 。
此前这些技术一直掌握在供应链企业手中 。但今天，手机企业不再是方案整合商，已经有能力“倒逼”上游技术的突破 。
上游企业成为明星企业今年缺芯的大环境造就了台积电，公司市值一路超腾讯阿里 。电动汽车浪潮下，一块电池撑起了宁德时代的万亿市值 。科技行业的上游企业正在成为明星企业，这一趋势也在手机行业表现出来 。
苹果每年都会公布供应链Top 200名单，上榜企业除了会迎来大额订单，也会成为投资者的重点关注对象 。
小米400家生态链企业中，陆续传出单飞、上市的消息 。在业内，这通常不被解释为小米的失控，而是“竹林效应”下共赢的结果 。
今天的手机企业几乎都成为了全球性的企业，在这个过程中，手机从一款科技产品逐渐成为消费品 。接下来，手机的未来仍然要靠硬科技定义，其中的密码掌握在品牌商们种下的竹林当中 。
回到今年的苹果发布会，Apple Watch身上其实有很多其它产品的影子，苹果一些新的功能和设计会先被应用到Apple Watch当中，然后向更多产品移植 。
在运动手表的定位上，Apple Watch取得了巨大成功，未来这个一身传感器的产品可能会成为专业的医疗辅助产品 。相应的功能也将通过与iPhone的互动，深入地影响我们的生活 。
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