近日,由广州市质量强市办主办的名为“智汇羊城·品牌赋新——2020广州品牌大家谈”活动在保利世界贸易中心举行 。欧派家居集团副总裁姚良柏受邀出席并作为圆桌嘉宾,与各行业企业大咖、品牌智库专家一起,就 “‘十四五规划’与广州品牌建设”话题分享欧派在新时代下的机遇与挑战,共同探讨广州品牌发展新模式 。
在过去的26年,欧派逐步建立了包含橱柜、衣柜、卫浴、木门、金属门窗等齐全的家居品类,无论在产值还是市值上都是定制家居行业的第一品牌 。在“十四五规划”的新发展格局之下,欧派又该如何推动建设品牌的高质量发展呢?
作为欧派集团“双王牌”之一的欧派橱柜,规模及地位仍保持难以撼动的绝对优势,2019年财报显示,欧派橱柜收入几乎是排名其后6家上市公司橱柜收入之和 。2020年,欧派橱柜依然庞大,前三季度贡献了41.3亿的营收 。作为定制家居行业的唯一“超一线”品牌,欧派已经与行业一线梯队大幅拉开身位,2019年的财报,无论营收、增长、净利润,均远远抛离名列第二、第三的索菲亚和尚品宅配,营收接近两者之和 。
【欧派家居为消费者提供一体化的家居解决方案】 姚良柏认为,欧派在以“国内大循环”为主的发展趋势下,主要做好两个转变:一是从产品提供者向解决方案提供者转变,从单品类营销变为平台整合化营销;二是由产品服务提供者转变为平台构建者,整合包括家居家电、基材等,为消费者提供一体化的家居解决方案 。
鉴于对消费环境变化的深刻洞察,欧派家居推进品牌矩阵、品类系统的多维布局,对于刚需消费群体,欧派家居加大促销引流和产品让利力度,推出具有较高性价比的套餐产品,年轻时尚品牌欧铂丽积极释放潜能;在高端客户领域,欧派家居集团在升级欧派品牌和欧铂尼品牌产品的同时,积极焕新品牌和业态,重磅推出全新高端品牌——BAUNIS铂尼思,进一步完善高端客户服务体系 。
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