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抖音加码本地生活，新功能正式上线

经验分享小常识

1、本地生活服务，抖音亮出新武器
不再藏着掖着了，觊觎本地生活服务领域已久的抖音，终于亮出了自己的新武器 。
7月13日，抖音生活服务宣布上线“搜索数据”能力，看上去，只是一个虚幻的数据能力？威力之大超出了很多人的想象！
按照抖音的分类，我们试着将这个“搜索数据”能力从以下几个维度进行了一个粗略的分解 。
首先，“搜索流量概览”，就是商家通过观察近期商品的售卖情况，从搜索趋势、搜索流量分析、TOP搜索词等方面对商家的经营情况进行高度总结，让商家对近期的经营状况有个大体上的把握 。
这一点，对商家而言，非常重要 。
所谓大处着眼，只有从整体上看清趋势，才能提升商家的战略思维能力，让他们在市场上立于不败之地 。
其次，“搜索词榜单”，就是基于抖音用户的搜索热度提供热搜榜、飙升榜，帮助商家及时捕捉行业搜索热点 。
这个就厉害了，也是抖音长期以来的竞争壁垒，其他的平台想提供这样的服务根本就提供不了——如果别人也有这样的技术，就会复制出更多的抖音了 。
这个搜索词榜单对商家的提振作用，不是个别商家，而是群体性商家，这一点我们在后面还会重点提及 。
“看后搜分析”，通过展示商家最近看后搜的主要数据指标，了解看后搜流量的变化趋势以及成交转化情况 。
这个是直接推动商家成交的，也是对商家而言最实用的分析工具 。
【抖音加码本地生活，新功能正式上线】“视频看后搜索榜”，通过用户观看视频后的搜索热度，对相关视频进行一个排序 。
很显然，这个主要是针对的内容层面，可以帮助商家在总结优质内容的基础上，提升自己的内容创作能力，如果一不小心也赶上了热点内容，对商家而言，就可能开创出一片新的天地了 。
抖音“搜索数据”能力的上线，对行业和商家会带来哪些影响？
2、下一步，打造更多的“淄博烧烤”？
抖音上线“搜索数据”能力，给我的第一个感觉，接下来，抖音可能要打造更多的“淄博烧烤”了！
简单的对比一下上述“搜索数据”能力的几个维度就不难发现，其中的一些核心能力已经应用于此前大火的“淄博烧烤”了 。
比如说，趋势分析 。
大家千万别忘了，抖音旗下有一个叫巨量算数的平台，他们在“淄博烧烤”这个话题还没有成为热度前，就对相关数据进行了分析，细致到北京和山东看相关视频的人最多，大学生和中年人对内容最最兴趣，甚至不同年龄段的人群观看视频的占比等，都分析得明明白白，清清楚楚 。
然后，就是话题出圈和打榜 。
“淄博烧烤”能一夜之间火遍整个社交媒体，要论根源，还得是万能的抖音 。
一开始，坐拥几亿用户的抖音起到的只是推波助澜的作用，方法是制造话题 。
特别是3月初抖音上 “大学生组团到淄博吃烧烤”背后的内容创作，通过讲述疫情期间当地和大学生之间温馨故事的方式，内容精良、思路整齐、行动划一，通过全网覆盖，直击人心，很快就带动淄博烧烤话题的热度 。
当差异化的内容创作出现后，“淄博烧烤”的火，就变得不可阻挡了 。
不知道大家都注意到没有，在淄博烧烤的内容展现上，很多抖音博主的视点都非常聚焦，就是发现那么多当地的烧烤摊位，竟然没有一家店铺缺斤少两；当地酒店主动给消费者降价等 。这样的内容当时批量出现在抖音，刷完了一条还有另一条，展现质量仍然很高，虽然内容都差不多，但是后劲却很强：以当地人的淳朴实地切入，四点拔千金，效果比那些卖力为自己家乡的农产业扯着脖子吆喝有力得多 。
也就是说，“搜索数据”上线后，类似“淄博烧烤”这样的规模化事件发生的频率只会越来越多，事件中受益最大的当然是那些身处事件中心的本地生活服务商家了 。
抖音在本地生活服务上这样的玩法，还能找到合格的对手吗？
3、美团：必须从防守到反攻
抖音在本地生活上的一小步，可能会让对手们吓一大跳！
事实证明，在很多领域，如果有人轻视抖音，会犯下大错 。在内容、直播、电商、本地生活服务等方面，这句话已经得到验证了 。
现在回头想一下，抖音在本地生活服务上一直很低调，一直到2021年底，抖音本地生活业务才独立成为一级部门，看上去，还有些不情不愿的 。
但是到2022年，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店已突破200万家 。
每一个抖音本地生活合作门店的增加，就意味着此前在这个领域的重要玩家们又多了一份危险 。
有消息称，抖音生活服务今年的GMV目标为1500亿，明年是2500亿 。
真的这样，那些在本地生活服务巨头的底盘，就有些不稳了 。
更可怕的是，对抖音而言，它在本地生活服务上可能从来就没有想着超过谁，因为抖音上的本地生活需求几乎都是自发性的，只需要平台稍微推荐一下，就能成为热点事件，这是一种真正意义上的降维打击 。
这也是为什么这次“搜索数据”推出后，有些人可能睡不好觉的主要原因 。
面对抖音咄咄逼人的气势，一直处于防守状态的美团也有些坐不住了 。
美团想在最想做的事，是用别人的长处击垮别人 。
最近一段时间，大家也注意到了，美团在直播、短视频上的力度明显加强了，不但官方APP给到了直播入口，在拉动美团本地生活服务业绩的神券节、五五节等大促节点上，直播也成为商家必备的技能 。
虽然到现在为止，美团在直播上的战绩和抖音并不在同一个水位上，但是，美团也并没有在短期内就让直播对抖音形成威胁的幻想 。
美团这样做，只不过是在培养用户在美团上做直播的认知，先通过补贴等手段让直播成为美团商家的习惯，然后慢慢建成自己的直播生态，这是包括美团在内的互联网平台的一贯做法 。
只不过，这次美团要面对的，是抖音 。

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