什么新国货?一开始新国货是指80后、90后提出的为了反对日货而提出来的一些在本土生产,属于本土企业的产品,其中包括了很多的老品牌 。但随着时间和社会的变化,如今的新国货则是能够兼具品牌与品质,不断转型数字化营销,通过创造细分功能价值点,赢得消费者注意,并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌,2020年大火的梵蜜琳就是新国货的其中之一 。
随着居民消费持续走高,反哺经济增长,消费支出已经成为我国经济增长的第一拉动力 。国产品牌历经三次浪潮,第一次浪潮出现在上世纪90年代,以国货家电销量首次超越国外品牌为标志,模仿外牌、大规模制造、低价是当时国货的特点 。第二次浪潮发生在2008年北京奥运会前后,以飞跃鞋潮遍欧洲为标志,国货经典老三样“回力、飞跃、梅花”再次焕发新的活力;以怀旧的方式回应制式化的国外品牌所控制的时尚 。
第三次浪潮则是从2015年到现在,新零售、数字化催生新国货崛起,部分企业开始进行品牌升级,以更具性价比和技术含量的商品,寻求突围,重新定义国货 。而梵蜜琳的诞生就是恰恰是从2015年开始,可以说是很好捉住了新国货崛起的最佳时机,与众多国货品牌一起承担着“制造”向“创造”转型升级,新国货崛起就此拉开序幕 。
随着时代的发展,数字化变革,改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式,多重因素叠加反应,促进新国货崛起 。基于多渠道布局和新媒介营销,梵蜜琳以差异化迭代产品,快速建立品牌认知 。产品上,注重独特功能性的研发,多线条打造差异化爆款单品,如梵蜜琳贵妇膏、梵蜜琳修护赋能肌底液等,从需求出发,重构商品,解决众多用户的痛点 。
渠道上,梵蜜琳还线上线下全渠道布局:不仅入驻电商平台,还自建小程序,积极构建私域流量 。营销上,梵蜜琳则基于多触点,利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式引发全网裂变,持续输出 。梵蜜琳愈发重视线上广告所带来的推广效果,此外,短视频广告已成快消品典型国货品牌主流的投放形式 。品牌上,梵蜜琳通过高颜值设计和内在品牌附加值,改变消费者的生活方式,带动裂变式传播,提升品牌影响力 。例如在设计上,梵蜜琳的包装都是以轻奢风为主,简洁大气,十分符合品牌定位 。在品牌情怀上,梵蜜琳从初创到现在,一直都是鼓励女性独立自强,成为自己的避风港,因此受到一批女性用户的深爱 。
整体上,国产品牌进入掘金时代,用户对知名国产品牌的偏好程度超出平均水平 。电商巨头不断扶持国货,推动国货消费结构性升级,另一方面,帮助国货品牌进行全链路升级,提升品牌竞争力 。国货崛起,既是时代的选择,也是重大的历史机遇 。相信在未来,梵蜜琳必定继续打造优质国货,并借助数字化变革提升品牌竞争力,助力加快构建经济“内循环”新格局,面向全国、走向世界 。
【国货崛起，何以爆红？从梵蜜琳千万级曝光，盘点风口背后的秘密】
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