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Netflix通过终止应用程序内订阅来冲击苹果的服务故事

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据VentureBeat报道 ， Netflix将不再为iPhone和iPad等iOS设备的用户提供应用内订阅购买 。当苹果公司努力鼓励应用程序开发人员采用应用程序内订阅作为模式 ， 以及依靠其服务业务向股东讲述增长故事时 ， 这一变化将切断苹果的大量收入 。
此更改适用于Netflix新用户或允许其订阅失效的客户 。目前 ， 已经在使用苹果平台为Netflix付款的客户可以继续这样做 。
订阅一直是苹果最近关注的重点 。据报道 ， 该公司在2017年 邀请了应用程序开发人员参加在纽约市举行的会议 ， 在会议上提出了使用iOS App Store中提供的软件订阅模型的建议 。苹果将??订阅定位为在平台上发布财务上成功的应用和游戏的新模式 。当其订阅计划首次启动时 ， Apple削减了30% ， 但是一旦用户保持了最短的使用期限 ， 该比例就减少到15% ， 听取了开发人员的反馈 ， 即先前的削减幅度过大 。
在最近的收益报告中 ， 苹果公司强调了其服务业务(涵盖订阅的保护伞)是其巨大的增长领域 。该公司指出 ， 通过此类服务获得的收入可以抵消其智能手机销售放缓的必然性 。也就是说 ， 应用程序订阅并不是苹果服务业务的唯一主要因素 。它还包括Apple Music ， iCloud和许多其他东西 。
根据TechCrunch引用的Sensor Tower数据 ， 2018年Netflix在iOS App Store的收入约为8.53亿美元 。按今天15%的平台计算 ， 这意味着苹果的订阅计划可能因此面临收入减少超过1.2亿美元的情况 。Netflix的决定是否应该在2019年使订户数量相似 。不过 ， 请注意 ， 这一估计值并未考虑到现有用户 ， 这些用户在下一次中断自动付款之前将获得对付款方式的传统支持 。
Netflix已经终止了Android手机用户使用的Google Play商店中的应用内订阅 ， 并且Netflix在制定新政策之前在某些市场上在iOS上试用了此决定 。
这是有道理的-Netflix在此更改中也可能会有所损失 。任何在电子商务或其他面向转换的业务中工作的人都知道 ， 对于试图到达该“购买”或“订阅”按钮的用户而言 ， 任何摩擦都是昂贵的 。即使浏览一个额外的屏幕 ， 也可能导致两位数的转换率下降 。要求准客户访问其他应用程序 ， 网站或设备可能更糟 。像亚马逊一样 ， Netflix之所以能够做到这一点 ， 是因为客户对其强大的品牌充满信心 。
但是 ， 较小的应用程序开发人员可能没有这种品牌优势 ， 因此他们实际上可能无法采用这种方法 。在大多数情况下 ， 他们的收入完全取决于Apple 。Netflix的规模足以挑战其他开发人员无法做到的苹果 。
到那时 ， 这已经不是Netflix和Apple首次在后者平台上采取关键举措了-Netflix被排除在Apple TV应用之外 ， 这是Apple TV 4K的主要卖点之一 ， 也是Netflix的基石 。iOS设备上的体验 。大多数类似的服务都支持电视应用程序 ， 而缺少Netflix正在损害苹果电视爱好者平台的价值主张 。
苹果计划最快在今年推出自己的电视服务 ， 而知名创作者的原创节目已经在向前发展 。该服务可能会直接与Netflix竞争 ， 因此我们不期望这两家公司之间的关系将来会变得更有趣 。
【Netflix通过终止应用程序内订阅来冲击苹果的服务故事】

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