【格物独家】什么？连刻米都开始做通配了？

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大家好，这里是只说真话的格物消费。
在 3 天前的报道《【格物】FLOW也做通配？FLOW“四大品牌”内幕是什么》中，我们就详细梳理了目前其四个品牌的关系。而我们最近了解到，又有一个大品牌切入到了通配赛道。
近段时间，圈内兴起了这么一条传言——刻米KMOSE 即将推出子品牌，并且有可能是通配。而我们从知情人士处了解到，此传言的确不假：刻米KMOSE 即将推出一个名为“mose”的子品牌，且这一子品牌推出的雾化弹能通配悦刻五代幻影。
简而言之一句话，刻米KMOSE 也做悦刻通配了。
在我们看来，这一动作应该算是“意料之外，情理之中” 。意料之外在于，刻米KMOSE 虽然算不上头部品牌，但借着在福建等区域市场的优势，至少看上去活得还比较滋润。
但情理之中在于，今年二季度以来的行业低迷，连悦刻都受到了影响出现了增速大幅下滑，更别提二线品牌。借着成熟品牌做背书，增加一个新的盈利点，至少算是更稳妥的打法。
而从刻米KMOSE 的产品线来看，做通配或许也是无奈之举。
从入门的 SE 到中端的 PRO 再到高端的 MAX，刻米KMOSE 主线品牌已经完成了主流价位段的覆盖，基本没有再通过以价格下探，挖掘更多潜在客群的空间。
关于刻米KEMOSE 子品牌的后续动态，格物消费还将继续跟进。另外，一个善意的提醒，通配品牌也好，大品牌切入通配也罢，在宣传上可要把分寸拿捏好。正如我们之前的报道就提到《通配合法，但宣传“通配XX”可能会出事》。
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