婴儿湿巾消费需求增速明显
伴随着消费升级,国民卫生和健康理念显著提升,品质生活、健康生活已逐步成为当下人们所追求的消费生活方式 。其中,个人护理湿巾以其方便性、安全性、卫生性等多项优势属性成为人们日常生活中喜爱的一次性个人卫生用品 。
纵览我国湿巾零售市场,从品类看,通用湿巾占比最大,其次就是婴儿湿巾 。而伴随着全面放开“二孩”政策,我国特殊的国情也刺激了婴儿湿巾的消费需求,婴儿湿巾零售市场也将迎来新的增长点,需求量提升,婴儿湿巾将持续畅销 。
2020年,倍加洁集团旗下自营品牌倍加洁上市新品BABY安心湿巾,进一步优化与丰富国内市场现有产品结构 。作为拥有20余年出口品质的民族品牌,倍加洁拥有强大的研发与生产能力,年产湿巾达到165875.05万片,产品深受海外用户信赖,出口率达95%以上 。倍加洁集团拥有丰富的湿巾产品研发和制造经验,且长期供应北美、欧洲等高价值海外市场;其自营品牌发布的BABY安心湿巾,也是其打进国内湿巾市场的又一力作 。
婴儿湿巾消费新趋势,回归健康品质生活
受消费者生活习惯的转变,婴儿湿巾消费需求提升明显 。尽管消费形态目前暂未发生改变,但对产品越来越高的要求已经成为不争的事实 。这也对当前湿巾个护行业提出了新的考量标准:什么样的产品更为消费者买单?
【健康快消时代品质先行，倍加洁BABY安心湿巾呵护宝贝成长】探析整个行业湿巾市场,我们会发现婴儿湿巾产品消费目前呈现出新的趋势:1)伴随着物质匮乏时代的终结,国人的消费结构已经发生变化,大家对健康生活理念日趋重视;2)目前婴儿湿巾的消费主力为80/90后,这两大消费群体对产品品质、包装、形象、使用体验、安全性等各方面都提出了更多的要求 。品质、品味、个性终将成为未来个护消费市场的重要考量因素 。
消费升级驱动产业转型,对于倍加洁来说,专注品质仍旧是其品牌发展的主旋律 。但除此之外,消费者同样关注的包装、产品形象、使用体验等,也在这款产品上得到了充分体现 。倍加洁BABY安心湿巾专为婴儿护理打造,手口适用,是爸爸妈妈们可以安心选择的健康护理一次性清洁用品 。湿巾的整体包装去繁就简,在拿到产品的第一瞬间就会让消费者感觉到产品整体非常有质感,正面选择的是原创手绘考拉形象,包装简约却非常具有识别性;湿巾包装侧面选取了彩色桉树做衬,缤纷的色彩搭配在简约中又让人眼前一亮,满足了消费者对产品包装的视觉审美需求 。
倍加洁BABY安心湿巾每包80抽的容量,拿在手上分量十足;有不干贴和翻盖两种规格,满足不同消费者的使用习惯需求;翻盖款密封性更强,帮助锁水,产品在使用过程中也更干净卫生 。当然,对于婴儿用品,除了这些基本要素之外,我们其实最关注的还是其安全性 。倍加洁BABY安心湿巾采用的是水刺无纺布,绵柔舒适,韧性强度表现佳;萃取EDI纯化水,无任何酒精类刺激性添加物,真正地做到了安心呵护宝宝娇嫩肌肤 。安全是产品的第一要素,整体测评使用下来,倍加洁这款新品湿巾安全系数满分,是爸爸妈妈们可以放心选购的个护优品 。
20余年出口品质背书,妈妈的安心之选
倍加洁产品开发人员也向我们传达了倍加洁打造这款湿巾的初衷:“我们希望以品质为基底,利用丰富专业的研发和制造经验,全方位打造符合当下消费趋势的健康生活美学,为不知道如何选购安全安心宝宝清洁用品的爸爸妈妈们打造专属的‘婴儿一次性清洁产品个护方案’ 。”
倍加洁敢这么说,有实力有信心也有底气 。倍加洁是WS 575-2017《卫生湿巾卫生要求》的主要起草单位; 2005年2月,倍加洁湿巾、卫生湿巾被列入中华预防医学会健康金桥重点工程; 2011年,倍加洁成立了“扬州市个人保洁护理用品(明星)工程技术研究中心”,进一步提升产品技术与生产能力 。与此同时,倍加洁还建有洁净度为10万级的个人护理湿巾净化车间和OTC类医用湿巾净化车间,配有符合药典和药典纯化水标准的水处理系统,获得ISO9001质量管理体系认证、ISO13485医疗器械质量管理体系认证、ISO22716和GMPC 化妆品良好生产规范认证,建有CNAS认可的检测实验室 。倍加洁湿巾产品覆盖范围广泛,包括OTC类医用湿巾、婴儿湿巾、洁面湿巾、私人护理湿巾、家居清洁湿巾、杀菌卫生湿巾等,严格按照相关法律法规和标准进行生产和质量控制,如销往的OTC类医用湿巾产品严格遵守FDA 21 CFR 210、211和药典相关标准要求 。2014年至2016年,在我国湿巾出口量排名中,倍加洁子公司倍加洁日化的湿巾出口量始终保持前三名 。
产品即生活,20余年的出口经历让倍加洁更精于专研品质,倍加洁湿巾研发人员告诉我们:“苛求品质是倍加洁的生产原则 。”除此之外,其强大的技术实力、研发实力均不容小觑,目前入主国内湿巾市场,相信倍加洁也必将延续其长期的服务宗旨:品质于心,专研产品,为人们提供更加健康与美好的个护产品 。
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