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凡凡没了 。
也不知道凡凡的粉丝们还好吗 ， 听说最近已经准备开始劫狱了 ， 像模像样地给凡凡补了最后一刀 。
其实想想 ， 对于顶流明星来说 ， 人设的崩塌往往只在一瞬之间 。凡凡就是一个最鲜明的例子 。
大碗宽面还热乎着呢 ， 大碗牢饭就已经端上来了 。
当然 ， 凡凡所说不是个例 ， 但肯定是目前来讲最猛的 。而当明星人设崩塌之后 ， 品牌和粉丝对真人明星的期望和信任度也在不断降低 。
借着这股“脱粉”的东风快车 ， 虚拟偶像已经被抬到了舞台之上 ， 成为了一种新兴文化 。
不知道你有没有听过A-soul女团 ， 成员分别是古灵精怪的向晚（Ava）、温婉可人的贝拉（Bella）、中性酷帅的珈乐（Carol）、甜美可爱的嘉然（Diana）、性感御姐的乃琳（Eileen） 。
五个成员性格迥异 ， 总有一款适合你 。
这事儿听起来并无不妥 ， 毕竟2018年中国偶像元年之后 ， 偶像团体如雨后春笋遍地都是 。但A-soul最特别的地方在于 ， 它的成员不是真人 ， 而是虚拟形象 。
▲乐华娱乐老板杜华女士和A-soul女团的合影
图片来源于网络
我看不懂 ， 但我大受震撼 。
这是乐华娱乐和字节跳动联合推出的虚拟偶像（正经）女团 ， 去年11月正式出道 ， 12月2日发行团体第一张单曲《Quiet》 ， 12月11日进行了团体第一场线上直播 ， 今年4月30日 ， 发布第二张单曲《超级敏感》 。
▲图片来源于网络
比那些半年憋出一首歌的限定团勤快多了 。
这不是中国顶级娱乐厂牌的心血来潮 ， 而是果断抓住了如今偶像市场的痛点——真人偶像容易塌房 ， 恋爱、隐婚、生子此起彼伏；
虚拟偶像绝对完美 ， 人设稳定 ， 永不崩塌 。
因此 ， 大量粉丝群体涌向二次元和2.5次元 。
根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》 ， 95后的群体规模接近2.5亿 ， 占整体网民的25% 。其中95后至05后二次元用户渗透率达64% 。
虚拟偶像已不仅仅是存在巨大潜力的市场 ， 更是未来信息产业和文化产业的发展方向之一 。
▲由日本动画公司、唱片公司、杂志社联合推出的二次元偶像lovelive！/ 图片来源于网络
虚拟偶像大致可以分为两类 。一类以虚拟歌姬为代表 ， 没有完整的人设和性格 ， 只是音乐人的工具 。
2007年 ， 一款音乐虚拟合成软件Vocaloid发布了一组音源库 ， 以一个年龄16岁 ， 身高158厘米 ， 体重42公斤的小姑娘形象对外展示 。这就是现在风靡全球的虚拟歌姬初音未来 。
不久后 ， 某位使用者以初音未来为虚拟演唱者 ， 制作了洗脑神曲《甩葱歌》 ， 火爆网络 。
▲初音未来
图片来源于网络
2010年 ， 初音未来在东京利用3D全息投影技术开了自己的第一场演唱会 ， 2500张票瞬间卖光 ， 还有超过3万个观众守在电脑旁收看电脑直播 。
【女人梦见看到别人翻车着火 女人梦见看到别人翻车】
初音未来的本质是一个音乐软件 ， 每一个P主（即Producer制作人）都可以让自己的原创内容通过初音未来呈现在观众面前 ， 并反过来为初音未来吸引大量粉丝 。
▲初音未来演唱会现场
动图来源于网络
这和现在意义上虚拟偶像的运营模式不太相同 。
有了成功先例 ， 2012年7月12日 ， 第一位中国虚拟歌姬洛天依诞生 ， 她的形象是向全社会征集的 ， 最终凭借《权御天下》《达拉崩吧》成功出圈 。
2022年 ， 洛天依登上了央视春晚 。
▲洛天依与王源、月亮姐姐共同演绎歌舞节目《听我说》/ 图片来源于网络
另一类是指Vtuber ， 或者叫虚拟主播 ， 狭义上是由真人去实施驱动扮演 ， 涉及到动作捕捉技术；广义上 ， 与真人长相基本一致的高还原度偶像 ， 都可以归为这一类 。
2022年10月 ， 抖音诞生了阿喜——一个留着利落短发 ， 内双大眼 ， 皮肤红润 ， 额头上有青春痘的女生 。
▲虚拟偶像 阿喜
动图来源于网络
她对着镜头嚼苹果 ， 站在海边吹风 ， 戴着小黄帽去草丛摄影 ， 简单而治愈 。
即便什么也不做 ， 单是顶着卷发器摆几个表情 ， 就能获得23万赞和900多万播放量 ， 让一众网红甚至艺人朋友望尘莫及 。
▲虚拟偶像 阿喜
动图来源于网络
2022年11月下旬 ， 在央视主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》的预告中 ， 一个名为翎Ling的练习生引发了网友讨论——怎么有人长得那么像虚拟人物？
事实上 ， 这个绑着丸子头 ， 拥有着如画般丹凤眼的练习生就是AI 。
▲翎Ling的选手公式照
图片来源于节目《上线吧！华彩少年》
翎Ling和一般的博主们一样 ， 会在社交平台分享自己的日常及照片 ， 偶尔逛故宫、看展览、打卡网红餐厅 ， 也跟朋友喝酒唠嗑 。
她还拥有鲜明的人设——热爱中国传统文化 ， 喜欢京剧 ， 毛笔字和太极 。名字中的“翎”就取材于京剧花翎的“翎” ， 声音也是源自梅派的第三代传人 。
有人评价 ， 她的出现就是为了弘扬中华民族的传统艺术 ， 但也有人对她的出现颇为质疑 。
▲目前翎Ling已经与奈雪的茶、特斯拉、《亦虚亦实》环保艺术展等相关品牌进行了跨界合作 / 动图来源于网络
随着虚拟偶像的流行 ， 他们的商业价值也在不断被发掘 。其商业竞争力主要体现在两个方面 。
一是人设的稳定——永不劣质 ， 符合偶像最原始的定义 。
在三次元 ， 一些艺人和网红爆出负面新闻 ， 损失的不仅是个人的形象 ， 更是客户投下去的真金白银 ， 严重的还会有损品牌形象 。
虚拟偶像则与之不同 ， 他们没有人设翻车的风险 ， 也没有因私生活影响商业属性的可能 ， 更不存在负面行为的干扰 ， 无时无刻都是以正能量的姿态出现 ，
这对品牌方来说无疑是一颗最具药效的“定心丸”
。
因此 ， 很多品牌都推出了外形完美、贴合品牌气质的虚拟代言人 。
▲花西子虚拟形象
图片来源于网络
▲欧莱雅的虚拟代言人
图片来源于网络
▲肯德基最新推出的CG合成“桑德斯上校”
图片来源于网络
▲屈臣氏的虚拟代言人屈晨曦
图片来源于网络
更多品牌方选择与已经积累一定流量的虚拟偶像合作 。如洛天依和肯德基、光明、百雀羚都产生过频繁的商业互动；曲师师在2019年的“618”期间与京东合作 ， 通过她有效点击进入京东主会场的跳转数达53.8万次 。
▲曲师师是网易传媒旗下的虚拟偶像 ， 擅长唱跳rap
图片来源于网络
外国虚拟偶像在商业方面也非常吃香 。Lil Miquela在ins坐拥300多万粉丝 ， 接到众多奢侈品代言 ， 2022年收入超过1000万美元 ， 曾与特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单 。
▲所有的大牌都爱她 ， 包括Chanel、Supreme、Fendi和Prada / 动图来源于网络
来自日本Imma顶着粉红色头发 ， 大牌广告同样接到手软 ， 青睐她的金主包括SKII、迪奥、耐克还有宜家 。
▲Imma与水原希子
图片来源于网络
虚拟偶像的完美和可控性是品牌方梦寐以求的 ， 而虚拟偶像身上自带的前沿感和潮流感 ， 也是品牌方希望打造的品牌风格和调性 。
二是粉丝可以理直气壮地“操纵”虚拟偶像的行为 ， 这在直播领域尤其突显 。
相比于真人偶像拥有自我意识和人格尊严 ， 虚拟主播对于过激要求的包容度很高 ， 角色背后的技术人员也不会感到不受尊重 。
▲CodeMiko背后的韩裔技术员
动图来源于网络
美国3D虚拟主播CodeMiko ， 性格沙雕 ， 尺度很大 。她每天大约直播5小时 ， 与众多名人连线聊天 。如果观众乐意 ， 可以付费让她闭嘴、跳舞、36D的胸无限膨胀、身体产生奇怪的形变 ， 甚至炸掉她 ， 让她当场“去世”一次 。
▲CodeMiko在直播中按照要求换装表演
动图来源于网络
在虚拟偶像的形成机制中 ， 原本就允许大众参与偶像形象的二次创作 ， 例如通过绘画和电脑建模为其制作形象、帮助塑造偶像性格特点、为偶像写歌编舞等 。
初音未来刚推出时只有身高体重三围等外观数据 ， 她的性格随着各地区人们的喜好而发生变化；洛天依演唱会上90%的曲目都来自于网友们的创作 。
▲初音未来与洛天依
图片来源于网络
虚拟偶像的出现 ， 使得粉丝从“偶像做什么我都支持”转变为“偶像做什么由我决定” ， 这符合当代年轻人追求个性、自由和话语权的文化内核 ， 因此才会在短时间内成为流行趋势 。
▲美国某平台推出的“元人类生成器”软件 ， 可以自己定制虚拟人形象 ， 未来还会开发实时交互功能 / 动图来源于网络
实际上 ， 虚拟偶像是时代发展和技术进步的必然产物 。
每一代都有自己的偶像和追星方式 。在数字社会到来之前 ， 人们常把大幅靓丽英俊的明星海报挂在墙上 ， 张口闭口“梦中情人” ， 假借虚幻的梦境来完成对完美伴侣的想象和刻画 。
▲图片来源于网络
随着数字时代的到来 ， “梦中情人”借助数字音视频技术得以实现 ， 特别是全息影像技术的发展 ， 虚拟人物的形象可以以三维立体影像的形式出现在人们面前 ， 加上人工智能和语音识别技术的加持 ， 对话互动轻而易举 。
这不过是换种方式寄托美好渴望 ， 而且这种美好相当持久 。
▲韩国SM公司推出的女团aespa ， 其中有4个是虚拟人
图片来源于网络
更让人惊喜的是 ， 虚拟偶像能够完成很多我们想做而不敢做、做不到的事情 ， 实现我们经历奇幻冒险和刺激人生的梦想 。
虚拟偶像就像是我们的“替身” ， 代我们在光怪陆离的故事里担任主角 。
2022年4月 ， 美国饶舌歌手Travis Scott ， 用其虚拟人身份举办了一场名叫“天文学”的直播演唱会 ， 引发海啸般的震动 。有1200多万玩家在线蹦迪 ， 相关视频点击率破2亿 。
▲动图来源于网络
在这个虚拟世界里 ， Travis Scott乘坐飞船而来 ， 仿佛巨大的神祗降临 ， 宇宙在他手里翻滚 。他双手抓取天空里的星星 ， 撞击在一起引发爆炸 ， 天空瞬间变成了血红色 。
随着演唱的进行 ， 世界发生骤变 ， 玩家们或在星火燎原的地上奔跑 ， 或突然沉入海底 ， 之后又瞬间被抛入外太空 。
▲动图来源于网络
这是一场超现实的、疯狂的壮丽体验 ， 也是现实生活永远无法给予的体验 。
粉丝作为虚拟偶像的消费者 ， 买的不是周边 ， 不是演唱会门票 ， 不是直播礼物 ， 而是一个永不破灭的梦 。
文章的最后 ， 希望你能明白 ， 梦很美 ， 做梦也没有错 ， 但请不要过度将情感寄托在虚拟偶像身上 ， 沉迷其中无法自拔 。他们再贴合你理想中的完美人设 ， 也只是一串代码 ， 对你的三次元没有任何实质性帮助 。
做好自己该做的事 ， 安心去狂欢 ， 回来安心生活 。
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