尽管2020年初新冠的爆发,使得全球护肤市场销售业绩有所下滑,但是伴随着期间消费者对于自身的生活质量和护肤品的基础需求在日益地提高以及国内防控得力,在下半年的国内护肤市场上,国妆品牌逆转颓势,继续维持稳定增长,而整个国妆护肤行业也有望长期繁荣 。
有数据显示,2018年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长9.0%,相较于美容彩妆品3.6%、香水1.0%的增速来说,可以说护肤品市场正处于快速发展的时段 。
产品有实力才能抓住Z世代
现今,随着女性化妆品市场的逐渐成熟以及低龄化趋向,作为90后的Z世代贡献了大部分化妆品市场份额,而伴随着他们离开校园走入社会,收入的增加也将让Z世代的消费曲线发生改变,由此可知,未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大 。同时,消费升级和消费重心的转移,也滋生了强大的消费力,催生了本土化品牌的发展新机遇 。
【福瑞达美业：拥有硬核科技，才能成就领导地位】在今年上半年的营销战役中,福瑞达美业旗下专注肌肤微生态科学护肤的品牌瑷尔博士在益生菌面膜和水乳市场豪取两项“销量第一”的佳绩,继续占据益生菌水乳市场销量榜首;专研玻尿酸护肤的品牌颐莲开售当天总成交额同比去年同期增长619.49%;专注弱敏肌肤修护的护肤品牌诠润的修护面膜单品单月豪取3000万销量 。
作为国内玻尿酸护肤领导品牌的福瑞达美业,很早就预判了当今的市场走势,更是抓住了此次机遇,逐渐成长为Z世代群体里颇受欢迎的玻尿酸护肤品牌 。
内专科研,外立矩阵,拆解福瑞达美业硬核科技
旗下品牌的火爆销量,已经证实了福瑞达美业在Z世代消费群体中的认可,而实力背后的硬核科技又源自于哪呢?
一方面,作为国内玻尿酸领军企业和透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者,福瑞达美业用37年如一日的科研精神专研玻尿酸产品,如今打造出具有极高性价比的产品矩阵,牢牢占据着新时代护肤市场 。
另一方面,福瑞达美业顺势展开多品牌矩阵布局,除了专研玻尿酸护肤的颐莲系列,福瑞达美业抓住了消费升级的趋势,创立高端量肤定制品牌“善颜“,专注于向善向美的女性;在微生态护肤方面,福瑞达美业借助其雄厚的科研实力,创立了微生态平衡护肤品牌“瑷尔博士”,以科研实力抵御皮肤生态的失衡,更能迎合新世代爱美人群;而在修护敏感肌等中高端细分领域,福瑞达美业也没有放下专研,而是推出了专注敏感肌护理品牌“诠润”;面对目前彩妆市场的消费主力,福瑞达美业还推出了主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”,通过构建品牌矩阵强化企业竞争力 。
由内而外,福瑞达美业通过内专科研,推陈出新研发满足时代发展的产品;外立矩阵,抢占细分市场强化核心竞争力 。面对潜力巨大的国内护肤品市场以及数量庞大的Z世代消费人群,有越来越多类似于福瑞达美业的国妆品牌不断崛起,在很大程度上是因为它们不仅懂得不断沉淀科研实力,同时还以消费者需求为中心,以强大的产品执行力抢占细分市场,满足千人千面的护肤需求,所以最终才会在美妆大海中博得立身之地 。
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