在大数据时代,没有哪一种营销手段,可以做到像短视频营销那样快速、精准、且内容多样 。这是大数据时代对内容营销的要求,也是广告营销在大数据时代迸发出的光芒 。
短视频——短小精悍而又包罗万象
短视频是指五分钟以下的视频 。在文字、图片、音频、视频这四种形式中,短视频涵盖前三者,它将文字、图片、声音三者立体展现出来,形式更加丰富多样 。相比传统的营销方式,短视频营销最大的不同,是能更加精准地找到企业的潜在消费者 。以关键词为例,设置合适的关键词,短视频往往会在搜索结果中获得更好的排名,这对于传统营销广撒网的做法,受众的精准度会高很多 。
同时,与传统广告动辄投入几十万、上百万的费用而言,短视频营销几千元或几万元的推广成本,门槛相对更低,性价比则相对更高 。短视频营销已成为广告主在投放广告资源时更为直接和心动的选择 。
大数据——流量的广泛延展与内容的充分体现
大数据时代,最突出的特点在于信息流的巨大溢出 。以4G和5G为代表的通信技术进步,让高带宽、低延时、大容量的信息流通信成为可能 。这种快速的信息输出通道,让短视频营销可以更加快速、直接的出现在各个网络平台中,使得流量的增长不再受通道和平台的局限 。
据艾瑞咨询报告,由于引入高速4G网络以及互联网流量成本降低,移动互联网流量消耗量由2015年的42亿GB,激增至2019年的1220亿GB,年复合增长率为132.2%,未来预期也将由2020年的2019亿GB,进一步增至2024年的11615亿GB,年复合增长率为54.9% 。
同时,受益于电信资费的大幅下降,消费者需要支付的流量的费用变得更低 。据艾瑞咨询报告,随着互联网用户规模扩大,平均移动互联网流量成本由2015年的86元/GB大幅减至2019年的5元/GB,年复合增长率为50.9%,预期至2024年将减低到2.3元/GB 。
此外,用户对短视频内容的需求正在不断提高,以短视频为载体的内容产生需要快速迭代,既要保证数量,也要保证质量 。为满足用户不断更新的需求,短视频内容创作将呈现更多可能性,广告主或视频生产者就需要更富创意、更为多元、更加高效地将用户的需求、产品的特点浓缩在几分钟或几十秒的短视频中,从而确保短视频广告在分享内容的同时,可以实现更好的广告营销效果 。这一趋势带来的直接结果,就是信息流内容市场的急速扩大 。据第三方机构报告,我国信息流内容市场规模由 2015年的176亿元增至2019年的2324亿元,年复合增长率达到90.6% 。同时,市场的扩大也意味着对短视频的规模化生产,将成为提高短视频生产效率的有效途径 。
数据因可变现而更具价值
各类网络平台的诞生,让无处不在的数据通过商业化平台实现了价值变现,其中最可观的就是短视频营销所带来的流量变现 。
受益于短视频的特点和信息技术的进步,从2016年开始,抖音、快手、火山小视频、好看视频、西瓜视频等纷纷上线,通过开放式内容创作和一系列推广转换,短视频在用户规模和用户粘性方面开始了流量的快速积累 。依托短视频发展的短视频营销市场也一片繁荣,市场规模飞速增长 。据艾瑞咨询的报告,信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1762亿元,年复合增长率为79.4%,预期2024年将增至7664亿元 。
【从云想科技“数据+算法”模式，看大数据时代的短视频营销】云想科技,更具代表性的大数据短视频营销
随着5G时代的到来,流量成本将进一步降低,互联网用户更容易接触各种类型的内容,尤其是短视频,这将为内容制作者、分发商及广告主创造更庞大市场空间 。未来短视频营销世界的竞争,更是大数据的竞争 。目前,在以大数据为核心的短视频营销企业中,更具代表性的是云想科技 。
云想科技作为领先的大数据短视频营销解决方案供应商,据悉到2019年,已累计制作了超30000条短视频,包括短视频广告素材及其他短视频内容,并通过40多个内容分发平台发布 。截至2020年6月,云想科技内部制作团队每月可生产约4400条短视频广告素材 。
云想科技自主开发的大数据分析系统及AI技术支持平台——专有DPM,其AI算法可精确地给每台可供访问的互联网设备加贴标签,并在约961个类别中加贴超过153000个标签,可生成更准确的用户档案,涵盖年龄、性别、地区及个人兴趣爱好等信息 。
在大数据的驱动下,云想科技实现了更精准的短视频投放,并通过实时数据跟踪反馈不断优化迭代,使得短视频展示次数、点阅率等数据均实现快速增长 。据悉,截至2020年6月,云想科技生产的短视频累计观看次数已超过600亿 。
纵观大数据时代短视频营销的发展,如果说4G带来大数据时代的开始,那么5G技术的全面应用将推动大数据营销更加蓬勃的发展 。依托大数据而生的短视频营销,在AI技术的加持下,将会拥有更加精准、智能、高效的营销形态,从而为广告主和用户带来更具价值的营销体验 。
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