每每提起中秋,人们首先想到的就是团圆,但今年由于防控原因,一些人注定无法回家与亲人团聚,那么我们是否可以用更加智慧的方式实现团聚?
中秋即将来临,养元六个核桃发布了一支微电影,迅速引起网络热议,微电影用更加智慧的方式突破距离限制,实现团圆,并祝福“人心齐,事事顺” 。
深刻洞察社会情感需求 用智慧方式诠释中秋团圆
在微电影中,一群无法共同毕业的大学生,在各奔东西之前拼出了一张合照,为毕业画上圆满的句号;身在不同城市的爱人,隔着屏幕举行婚礼,完成爱的约定;漂泊在外的游子,虽无法归家,却能通过屏幕陪伴父母实现团圆……养元六个核桃用智慧的方式表明,即便远隔千山万水,大众也可以通过自己的智慧,让团圆的美好愿望顺利实现 。
六个核桃微电影一经推出,在网络上迅速刷屏,网友纷纷表示,这部微电影直击心灵深处,在这里总能找到自己的影子;也有网友表示:今年的中秋对于国人来说非常特殊,这个特殊的中秋节团圆对于我们来说更加值得珍惜,而对于团圆影片中给予了全新的解释,微电影中所展现的智慧,对自己有诸多启发,非常感动 。
有业内专家表示:影片中多次提到的“顺”文化是六个核桃品牌智慧的体现 。在后时代,“顺”是整个社会最强烈的心理需求,它不仅能在精神上鼓动大众心灵,更能在行为上对大众指引 。另一方面,六个核桃还给出了如何获得“顺”的解决之道,那就是智慧 。这种对于智慧的双关表达,以及剖析痛点与解决痛点的过程,成为六个核桃与消费者深度沟通中最大的获得性价值,因此引发了网友的广泛共鸣 。
【养元饮品微电影诠释智慧中秋 隔空传递“人心齐,事事顺”祝福】近年来养元饮品在营销上实现了创新升级,比如在今年高考前夕,六个核桃针对今年特殊的情况,发布了一则名为《加油》的暖心纪实采访纪录片,通过解读高考特定国情下,亲子关系的挣扎与和解,不仅传递出六个核桃品牌温度,同时也体现了对于消费群体的深刻洞察 。
顺应市场变革 养元饮品吹响创新改革号角
改革开放后我国进入高速发展时期,市场变化迅捷,近几年表现尤为明显,对于企业来说,既是机遇也是挑战 。纵观行业内龙头品牌,持续保持增长的动能,产生稳定的价值背后,都离不开不断的创新转型 。作为植物蛋白饮品行业的领导品牌,养元六个核桃以超前的经营意识,率先吹响了创新改革的号角,驱动了其组织结构、产品、渠道的不断完善 。
在组织结构方面,养元饮品于2019年就已完成了由内至外大刀阔斧的全面革新,进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作 。
在产品方面,随着消费新势力、新理念、新需求的不断出现,养元饮品打造“全能式超级单品矩阵”,全面满足了消费者日益多样化、年轻化、高端化的饮品消费需求 。从“六个核桃+”系列到卡慕宁系列,再到“1L利乐装”系列等,以完整的产品矩阵满足不同特点消费者的情感需求,这也是六个核桃成功的重要原因 。
而在渠道方面,养元六个核桃不但注重精耕传统渠道,也善于打开自己,拥抱线上全新营销方式 。线下,精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量 。线上,六个核桃更乘电商直播之势“顺”风而上,成立直播部,打造全域直播矩阵 。
养元饮品在为消费者提供营养和智慧产品的同时,也将产品打造成为与消费者情感沟通的纽带,关心着每一位国人 。六个核桃正在用智慧的方式,激励国人战胜眼前的困难,勇往直前,祝福国人一顺到底 。因智而顺,相信未来六个核桃必能继续引领行业迅速发展 。
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