得益于市场消费结构的升级和城市化进程的深化,消费者对高端消费趋势加速兴起;主导品质生活的中产阶级、超过 4 亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军,消费者对高端美妆的购买力表现日益突出 。
消费的升级使我国中高端化妆品也在加速增长 。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升 。据Euromonitor数据显示,2019年高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51% 。
中高端护肤市场,国妆到底差在哪?
目前,我国中高端护肤市场参与者分为国货和外资公司两大派,国妆公司仅有少数品牌在此区间竞争,而外资公司旗下子品牌在此区间的分布更为广泛,所占市场份额也更大,国内中高端护肤市场呈现外资企业一边倒的现状,当我们深入探究,发现造成这一现状的主要原因有两个 。
一方面,外资品牌创立历史、国内经营时间均长于国货,消费者对欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油、资生堂等外资大牌的熟悉度、认同度高 。更早一步在消费者脑海中构建了品牌心智,抢占了市场红利 。
另一方面,由于外资公司旗下子品牌体系完全,市场遍布全球,产品更为多元化,产品体系完备并选择多样,从而让消费者有了更多的选择,消费者也更多的选择了外资品牌 。
从中高端护肤产品的发展历史再到全球化市场战略,外资企业早已成熟,而护肤市场的成绩仅仅是企业实力带来的结果,国妆想要在中高端护肤市场抢占一席之地,稳扎稳打修炼企业实力才是王道 。
多品牌矩阵成大杀器,福瑞达美业领军中高端护肤市场
作为国内玻尿酸原液类护肤领军企业,福瑞达美业却在国内中高端护肤市场的消费者中具有超高的人气 。早在2003年,福瑞达美业旗下化妆品品牌“颐莲”诞生,这是国内首个专研玻尿酸护肤的化妆品品牌,上市后立即得到了市场的广泛认可 。
福瑞达美业顺势展开多品牌矩阵布局,除了专研玻尿酸护肤的颐莲系列,福瑞达美业抓住了消费升级的趋势,创立高端量肤定制品牌“善颜“,专注于向善向美的女性;在微生态护肤方面,福瑞达美业借助其雄厚的科研实力,创立了微生态平衡护肤品牌“瑷尔博士”,以科研实力抵御皮肤生态的失衡,更能迎合新世代爱美人群;而在修护敏感肌等中高端细分领域,福瑞达美业也没有放下专研,而是推出了专注敏感肌护理品牌“诠润”;面对目前彩妆市场的消费主力,福瑞达美业还推出了主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌“UMT” 。
从玻尿酸护肤走向Z时代彩妆品牌,福瑞达美业不断扩充自己的产品矩阵,逐步抢占中高端护肤市场的各个细分领域 。
之下,依托于多品牌矩阵,让品牌转危为机 。而借助国妆企业特有的性价比优势,福瑞达美业开始逐渐收回本该属于国妆的中高端护肤市场 。作为国内玻尿酸领军企业和透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者,福瑞达美业30多年如一日专研国妆市场,如今打造出具有极高性价比的品牌矩阵,占据中高端护肤市场,相信也是国妆崛起的拐点!
【布局多元化品牌矩阵，福瑞达美业领军中高端护肤市场】
推荐阅读
- 冰种翡翠有棉絮会影响价值吗
- 眼睛流泪 魔女不流泪
- 氢苯甲酯是什么 羟苯甲酯作用
- 梦见老公照顾别的女人 梦见老公对其他女人过度关心
- 梭哈在股市里是什么意思 梭哈为什么叫梭哈
- 花蛤是淡水还是海水 花蛤生活在是淡水还是海水
- 跑步鞋可以当训练鞋吗 健步鞋能当跑步鞋穿吗
- 一耳三钳什么时候戴
- 天目湖山水园一日游攻略 游玩攻略及游玩路线