如今，已经成为全球规模最大的婴幼儿营养品市场,数据显示，2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，仅次于婴幼儿牛奶粉，市场份额达到14.65% 。
根据2020母婴产业营养品蓝皮书，营养品分三个发展阶段，2000年到2008年算是起步阶段，海外开始兴起营养品，营养品开始在部分市场如等地区上架，商品品牌少;2009年到2017年属于营养品的快速增长期，该品类伴随着优生优育政策开始高速增长，营养品在线下母婴渠道上架率快速提升;2018年到2026年为品类繁荣期，高毛利驱动全渠道上架商品，这一时期天猫国际开始重点推广营养品 。
【天猫国际满足消费者对多品类产品需求，快速拓展供应链布局新赛道】天猫国际平台上的童年时光、catalo、swisse、lifespace、莱思纽卡、善存、康萃乐等儿童营养品品牌，在天猫超级品类日活动中首次打造“营养搭档”阶梯式育儿概念，并联名超级飞侠定制中大童礼盒，实现跨境动画IP定制礼盒入保税仓上架售卖 。据悉，活动两天累计销售峰值达到TOP2，仅次于天猫国际618大促 。
在天猫国际的引领下，儿童营养品市场崛起，加速进入快车道 。消费者对多品类、功能性强的产品需求越来越强烈，倒逼供给侧出现更多新概念、新品牌 。据了解，部分成人保健品厂商开始进入儿童营养品市场，借助自身原有优势，在现有大趋势下快速拓展供应链布局新赛道 。
购买渠道迁移，90后、95后母婴人群伴随着互联网成长起来，信息获取、社交互动、消费购物都高度依赖线上渠道，宝宝营养品也不例外 。有数据显示，60%母婴市场是线下发生，线上只占30%，但未来线上购买将会成为趋势，母婴大市场的线上消费潜力巨大 。
商家品牌数增长，根据天猫国际数据显示，入驻天猫国际的宝宝营养品商家数量也在快速增长，2019年后有经营宝宝营养品新商家数为93家，2020年未来3年预计还会有新商家入驻200家 。
据悉，天猫国际在去年发布了“三新“策略,即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求 。截止目前, 天猫国际已帮助数十个品牌实现了年销售额过1亿元,成为新赛道中的头部玩家 。而“三新”策略也帮助天猫国际为品牌带去了更多的渠道和流量,并借助天猫国际独家的SMARTS模型等工具为海外品牌提供孵化服务 。
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