微博的kol是什么意思
演示机型：Iphone 12系统版本：iOS14APP版本：微博11.4.0KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖 。KOL被视为一种比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐带有光环，粉丝们会细读点赞 。
关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。
与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来 。
文章插图
热点维度是什么意思热点维度指产品本身所带有的话题性，以及产品是否能引起消费者话题性的讨论，木兰姐把它区分为两大法则：
一是自然流量
自然流量，书里给出的定义是指在品牌没有做推广营销的情况下，消费者依然有很大意愿购买的产品，还有一种是被很多KOL推荐种草过的产品 。
这样的产品因为具备流量基础，会大大降低对于消费者的教育和推荐成本，推广起来更容易引爆 。
比如名创优品的一款九宫格眼影，在微博、抖音、小红书等种草平台上非常火，积累了很多消费者和博主的自来水推荐，名创优品在自有的推广渠道上再造势一下，打造一篇《只有内部人才知道的隐藏好物清单》，然后分发到不同的种草平台，在门店就非常容易卖断货 。
二是有内容基因
所谓“好的产品自己会说话”，但其实不是产品自己能说话，而是在产品酝酿之时，就开始注入“内容基因”，也就是“从产品研发即注入营销”，让商品自带内容营销 。
这里面包括：
产品可视（使用效果、包装颜值、跨界合作）
产品可知（需求洞察、科技支撑、xx同款）
产品可感（符合承诺、用户五感、服务体验）
产品可传（为你自拍、社交货币、情感需求）
产品可演（开箱体验、测评种草、场景演绎）
我把这些称为产品的内容化，品牌想通过社媒营销告诉消费者产品有多好，首先得有产品故事，而创新的产品力，才意味着产品有故事可挖，传播推广的时候也能找到输出的点，为消费者提供社交货币 。
互联网时代，消费者们是活在网络的，如果我们的产品不值得“晒”，就失去了二次曝光的机会 。
所以产品要提供一种“社交货币”（谈资），让潜在消费者甚至是陌生人，一看到这个产品就会主动为你拍照、发朋友圈，为你的产品热议 。
书中举例了花西子口红的出圈打法策略，就很好地运用了这个思路 。
花西子的口红以中国的雕刻技术为灵感，开创式地将「雕花」、「浮雕」等国风元素融入产品之中，打造出了这款国货新秀雕花口红，东方美学设计让人感觉耳目一新 。
在内容场景的定制上，花西子不断融合各类新元素，重新定义国风 。从他们最初推出的“粉系“主题国风产品，针对国风圈的少女受众，“粉系国风”听起来简直就是一个顶级爆款的名字；“星穹口红”则在颜色之外，“新增闪光”这一独特的视觉感 。
同时，选择李佳琦背书，杜鹃做代言，花西子通过捆绑名人背书拔高产品的格调并增加消费者对产品的信任度 。
在社交平台中，花西子口红除了“美到爆炸”“国货之光”之外，“平价彩妆”“学生党必入”等也成为关键词 。
【微博的kol是什么意思，热点维度是什么意思】最重要的一点是，花西子打造的超美礼盒装+颜色丰富+极高性价比=自带内容基因，让消费者愿意为它拍照发布朋友圈
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