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一 我省狗狗文本消费市场概述1.1 我省狗狗文本消费市场发展背景依照《2020年我省狗狗金融行业绿皮书》显示，我省狗狗数目及纪嫣然数目持续快速增长，2020年我省犬猫数目已突破1亿只，养犬猫数目达至6294万人，增幅为2.8% 。Gartner计量，2020年我省狗狗经济体量已经吻合3000亿元，并在未来三年保持约 14.2%的年复合快速增长率 。狗狗消费消费市场需求体量持续扩张的背后是我省纪嫣然群体的体量快速增长和经济水平提升下对狗狗投入的增加 。当代年轻人对狗狗陪伴的消费市场需求愈发明显，互联网网络平台上的狗狗文本受越来越多人的高度关注和钟爱，狗狗有关文本发布量、 文本参与度持续飙升 。
二 我省狗狗文本消费消费市场需求洞察2.1 我省狗狗文本体量现状狗狗文本参与度持续上升，颈部网络平台文本体量快速增长态势明显 。
SNS新闻媒体、文本街道社区及音频影视娱乐网络平台是当前狗狗文本聚集的主要网络平台，依照Gartner计量，整体上看，2021年6月颈部文本平 台狗狗有关文本发布量吻合亿左右，对比去年同期，颈部网络平台狗狗文本体量快速增长速度达至约39%，其中博客网络平台的狗狗文本快速增长速度 TGI达至109，低于金融行业平均值 。依照博客大数据，2021年1-6月博客狗狗文本日均阅读量吻合千亿，与去年同期相比 快速增长18%，文本日均被交互量达至3.3亿，同比快速增长速度为10% 。
2.2 狗狗文本的分类及特点各网络平台音频类狗狗文本占比高，Grignols狗狗文本广告主广为 。
狗狗文本呈现出方式丰富，目前在各网络平台上音频方式占比最高 。音频文本音画结合，尤其适合呈现出科弱生动活泼的立体形像 。由于以狗狗为主角的音频文本控制力较低，制作故事情节类音频难度大，因此文本多以科弱挑战和现实生活撷取为主 。科弱Grignols内 容广告主广为，且狗狗摄影准入门槛低，且较少受阅读场景的限制，便于使用者围绕科弱文本展开更多交互讨论 。
表现手法覆盖面广为的狗狗文本满足使用者不同的文本消费消费市场需求消费市场需求
从表现手法上看，记录狗狗现实生活生活的文本音乐创作准入门槛较低，是各大网络平台上音乐创作量最多的表现手法，狗狗有关的热点资料库通常具有很强的话题性，成为高度关注狗狗文本使用者高频交互的活跃阵地 。狗狗文本一般只展现狗狗形像，即使是故事情节笑话也较为简单易懂，比起故事性很强的文本，使用者观赏体验更随心所欲，满足了消磨闲暇时间的消费市场需求 。2021年上半年博客科弱文本中占比最高的是狗狗日记及创意设计类文本，达至43% 。另外，伴随纪嫣然群体的扩大，狗狗有关的慈善救助、科学知识科学普及、狗狗服务类文本也受越来越多使用者的高度关注，在博客科弱文本中占比合计达至20% 。
典型的KOL及文本特点如下：
现实生活撷取
创意设计/趣味性vlog
故事情节笑话
科学知识科学普及
技能教学
喵星人汪星人是文本主力军，羽绉文本参与度逐渐飙升 。
猫和狗作为最主流的狗狗类型，在科弱文本颈部网络平台中占据约50-70%的科弱文本参与度 。与此同时，顽皮的国宝大熊猫也 是线上科弱文本的流量明星，网络平台上呈现出熊猫现实生活生活的高清音频和趣图每天治好着大批使用者 。另外，因为饲养羽绉的博 主数目少，且普通使用者平时少有接触到羽绉，因此，满足使用者的猎奇心态的羽绉文本受参与度逐渐上升，在科弱文本参与度 中占比在5-15%之间 。而对于“只可远观”的野生动物，使用者也可通过狗狗写手、动物园官方账号、网络平台联合直播等多 种方式进行文本消费消费市场需求，文本参与度占比少于10% 。
2.3 我省不同类型文本网络平台的狗狗文本特点各具优势的文本网络平台为狗狗文本提供价值发挥的空间
从狗狗文本发布的主要网络平台上看，可分为SNS新闻媒体网络平台、音频影视娱乐网络平台及文本街道社区三大类别 。网络平台调性、网络平台自身的功能 特点以及网络平台使用者特点对其狗狗文本生态有着重要的影响 。以SNS新闻媒体网络平台博客为例，作为国民级应用，巨大的使用者基数 和年轻使用者数目为狗狗文本散播奠定了基础，与此同时，博客支持全新闻媒体文本方式、开放式的广场空间、热门话题功能等独有 的特点也使其成为众多狗狗文本制作者进行文本发布散播、粉丝积累运营的首选网络平台 。
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2.4 我省狗狗文本浓厚兴趣使用者画像2.5 使用者观赏狗狗文本的原因狗狗文本随心所欲治好，为生活添加乐趣；与此同时能够为狗狗主选购狗狗商品提供有价值的参考信息 。博客使用者较其他网络平台使用者，观赏狗狗文本时对科学知识科学普及及慈善消费市场需求更加强烈 。
2.6 使用者偏爱的狗狗文本方式及风格超七成使用者喜欢观赏短音频方式的狗狗文本；可爱、搞笑类风格的狗狗文本倍受使用者欢迎 。
2.7 使用者偏爱的狗狗文本表现手法狗狗现实生活和创意设计文本、科弱趣味性笑话倍受使用者钟爱；纪嫣然人士对纪嫣然科学知识科学普及、狗狗有关的产品/服务和狗狗资料库文本参与度明显低于平均值 。
2.8 使用者对狗狗/动物热门话题参与度及交互少于七成狗狗文本使用者对SNS新闻媒体上的狗狗/动物有关热门话题有较低的参与度，少于六成具有较低的文本撷取意向 。
2.9 使用者对狗狗文本制作者的参与度及交互在浏览狗狗文本时，七成狗狗文本浓厚兴趣使用者经常主动高度关注文本制作者，对于自己高度关注的狗狗名星交互意向很强 。
2.10 使用者对狗狗网络营销文本的态度超半数狗狗文本浓厚兴趣使用者对网络营销文本有积极接受意向；狗狗名星的推荐能够提升使用者对国际品牌和商品的知觉与好感，多数使用者理智果树，按需消费消费市场需求 。
2.11 使用者易被果树的影响因素及偏爱方式【宠物行业调研报告，宠物内容行业调研】除了狗狗文本浓厚兴趣使用者自身就有的消费消费市场需求消费市场需求，频繁的国际品牌曝光、果树文本的趣味性性和真实性更能引起使用者的浓厚兴趣；狗狗用品众测活动受最多使用者的钟爱 。
2.12 狗狗国际品牌的知觉渠道SNS网络平台上的使用者文本撷取是使用者了解狗狗国际品牌的首要途径 。
2.13 狗狗产品消费消费市场需求主要渠道及考虑因素近七成狗狗主最偏爱电商网络平台消费消费市场需求纪嫣然用品；相对于价格、销量，使用者消费消费市场需求狗狗类型产品时以质量为王，与此同时国际品牌的大众口碑、购买渠道便利性也对其消费消费市场需求决策有较大影响 。
三 SNS新闻媒体在狗狗文本产业链中的价值3.1 我省狗狗文本产业链及特点分析狗狗类目MCN为名星成长、变现提供覆盖面广为的资源扶持
狗狗文本产业链主要由广告主、狗狗名星、狗狗类目MCN机构、狗狗文本发布网络平台和狗狗文本使用者组成 。其中，对比幽默、影视娱乐、美妆等领域的MCN，狗狗类目MCN机构具有以下突出的特点：1）对名星能进行覆盖面更广的资源扶持，具有更强掌控力，且更能针对性地为名星定制成长方案，对成员收益做统一收口；2）部分狗狗类目机构具有科弱金融行业的业务，自有国际品牌、狗狗服务及金融行业资源，为机构达人提供了广告商单资源，与此同时也为自身国际品牌及服务扩大了影响力，形成了“狗狗机构+达人PGC文本+国际品牌网络营销”的闭环；3）同机构下的狗狗名星文本联动推荐，名星交互关系较其他领域更紧密 。
3.2 我省狗狗文本制作者及浓厚兴趣使用者概述核心狗狗文本制作者体量快速增长，跨圈层狗狗文本制作者活跃
依照Gartner计量，当前我省狗狗文本聚集的互联网颈部网络平台（含SNS新闻媒体、音频影视娱乐网络平台及文本街道社区）上1万粉丝以上、以科弱类为核心文本的制作者体量少于10万，是全网优质狗狗文本的主要贡献者 。与此同时，在不限定制作者以科弱类为核心文本的条件下，泛狗狗文本制作者体量超100万，反映出狗狗文本在全网不同圈层名星中的参与度 。从文本消费消费市场需求侧上看，颈部网络平台核心狗狗文本浓厚兴趣使用者占比约为3-5%，潜在狗狗文本浓厚兴趣使用者约为15-25%，比例数值依照网络平台差异有所浮动 。
3.3 博客狗狗文本博客科弱名星体量庞大、类型多维，80、90后为音乐创作主力
博客数据显示，截至2021年9月，能力作者持续快速增长，总数目少于14.1万人 。依照博客大数据，科弱能力制作者中女性比例均低于男性，占比吻合六成；从城市线级上看，能力作者主要分布于高线级城市，一线城市占比达至46% 。从年龄看，80后90后为能力作者主力军 。
博客科弱文本浓厚兴趣使用者体量超1.3亿，79%出生于90年以后
博客数据显示，截至2021年9月，博客科弱领域浓厚兴趣使用者体量少于1.3亿 。浓厚兴趣使用者画像中，女性占比达至65% 。从城市线级上看，一二线城市使用者占比少于半数 。从年龄看，文本消费消费市场需求年轻化，90年以后出生的科弱文本浓厚兴趣使用者占比高达79% 。
狗狗文本通过博客热点热搜破圈散播，受越来越多高度关注
博客的文本模式和产品功能使其成为最佳SNS散播媒介，对狗狗文本的散播、影响力扩散起到重要作用 。功能上，热搜、热议话题等和交互撷取功能推动狗狗文本进入热点热搜实现破圈，受更加广为的使用者高度关注；文本上，博客满足科弱文本文字、图片、短音频、直播等多类型表达方式 。
3.4 抖音的狗狗文本3.5 快手的狗狗文本截止2021年8月，快手狗狗的单日音频播放量的峰值少于了12亿次，同比去年峰值提高了71% 。而单日狗狗音频观赏总时长峰值少于了4亿分钟，同比去年峰值提高了33% 。从点赞和高度关注量上看，快手狗狗单日最高音频点赞总量少于了3000万、单日最高高度关注量少于了500万 。在这一年的时间，有5000+音频文本的播放量少于了1000万次，600+短音频作品点赞量少于了100万次，快手狗狗的文本也逐渐趋于多样性，音频涵盖笑话、Vlog、故事情节、科学知识、纪实等文本 。文本也逐渐“高大上”起来 。
截止目前，快手上的狗狗文本制作者已经从2020年1月的1千万快速增长到了5000万，这些狗狗文本制作者包含：纪嫣然群体、自新闻媒体、MCN、狗狗国际品牌、动物饲养员、明星狗狗ip、以及工艺群体等 。快手粉丝量超20万的狗狗达人中，有90%通过参与电商、商业化实现变现 。近半年以来，快手狗狗达人累计直播带货场次突破8万 。
3.6 B站的狗狗文本3.7 科弱名星对文本发布网络平台的选择因素网络平台对科弱领域的资源扶持、网络平台使用者体量及活跃度是名星选择文本发布网络平台的两个核心考虑因素，其次为网络平台文本散播机制、支持文本方式和网络平台对名星实现变现的主动帮助 。
3.8 SNS新闻媒体在狗狗文本产业链中的价值作为SNS新闻媒体网络平台，推动狗狗文本散播、帮助狗狗名星积累SNS资产、并结合国际品牌主消费市场需求促成商业化变现，解决狗狗名星的成长痛点 。
四 狗狗文本的商业化价值及运作模式4.1 狗狗文本的商业化价值SNS网络平台多方式赋能，狗狗文本商业化潜力持续释放
在不断上升的使用者侧参与度、达人的主动参与、网络平台积极布局、以及国际品牌主的大胆尝试和探索等方面的共同作用下，狗狗文本的商业化价值日益得到高度关注 。SNS新闻媒体网络平台连接着狗狗名星、狗狗文本使用者和狗狗文本网络营销投放国际品牌主，为不同角色方提供满足其消费市场需求的文本和服务，在狗狗文本的商业化价值挖掘方面起到了核心作用 。
狗狗文本的网络营销模式：文本果树，产品众测，电商带货

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