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不知道大家有没有发现，近期“儿童美妆”的话题不断出现在社交媒体、购物网站和短视频平台上 。我们先来解释一下这一概念，不同年龄段的儿童，对化妆的理解自然也是不同的 。对于5、6岁的孩子来说，化妆就像过家家，但对于接近12岁的儿童来说，化妆是为了让自己变美 。
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“儿童美妆” 图源网络 下同
研究表明，儿童在3岁左右进入到“审美敏感期”阶段，这个时期的儿童自主意识不断强大，对外貌有明确的要求和标准 。也是从这个时候开始，审美态度开始萌芽，但还不具备真正的审美标准 。准确来说，审美能力的形成是在青少年阶段（13-18岁左右） 。
据了解，在YouTube上，“儿童美妆”的相关视频已经成为一个单独的品类，视频点击量高达4300万 。在儿童追求美的同时，越多越多的品牌也开始了“儿童美妆”产品的营销 。
近日，爱马仕推出一款儿童香水Cabriole，不含酒精，适合三岁以上孩子使用，售价105美元（约合人民币758元） 。这款香水的创作总监表示，希望调制一款“散发出父母与孩子间纽带关系的香味” 。有了这些噱头的加持，儿童香水也卖出了成人的价格 。
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爱马仕儿童香水Cabriole
其实，爱马仕并非首个推出儿童香水的 。纪梵希早在1987年，便推出了全世界第一款儿童香水（小熊宝宝香水），巴宝莉、娇兰等奢侈品牌也早就涌入了儿童香水的赛道 。
就连贩卖故事和快乐的迪士尼也在做这门生意 。有数据显示，在2020年“儿童美妆”销量飙升时，仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%，这些品牌商自然不会放过任何一个赚钱的机会 。
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迪士尼的儿童彩妆系列
细数近年来品牌在市场的“小动作”，“儿童美妆”赛道中的商业价值不言而喻 。原来，在“赚孩子钱”这件事上，有的是我们不明觉厉的事，但付钱的不还是成人吗？
随着各大品牌的不断涌入，“儿童美妆”正在成为焦点 。数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年市场价值将高达235.7亿美元 。照目前“儿童美妆”的发展来看，赛道前景可期，但这种趋势真的是大众追捧的吗？
“儿童化妆”一直是备受争议的一件事情 。曾经，黄磊的女儿时不时因为打耳洞、染发化妆登上热搜，王菲的女儿也会因几则发布在社交平台上的化妆教程，引发广泛争议 。有人认为不管在什么年纪都有爱美的权利，但也有人认为这不是儿童应该拥有的样子、是在贩卖“容貌焦虑” 。
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不可否认的是，不管是儿童还是成年人都有容貌焦虑的困惑 。国外一项关于5至7岁女孩“容貌焦虑”的研究调查，当妈妈和女儿一块照镜子时，女儿会模仿妈妈如何评价自己的外在形象，这也无形中助长他们追求美的行为 。
这一行为本身是有益的，但儿童正处于生理和心理的发育阶段，审美观念尚未成型，如果没有正确的引导，很可能会让儿童形成“畸形”的审美观念 。而且以这样的心理去获取外界对于自身的认可以及对外貌的过分追求，很容易产生对于“美”的错误认知，陷入到“容貌焦虑”的怪圈中 。
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爱美之心人皆有之，我们尊重儿童爱美的权利，但我们也要思考一下，“儿童美妆”的来袭，到底是“成人之美”还是消费主义在贩卖儿童的“容貌焦虑”？
“儿童美妆”不断涌入大众视野，我们应当理性看待，不能打着“爱美是天性”的幌子刻意倡导儿童化妆的行为 。
毕竟，“容貌焦虑”对儿童和成人产生的负面效应是“毫无二致”的 。
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