中国网财经12月30日讯(采访人员 秦潇)近日，益生菌饮料可尔必思因在官方平台宣称“乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”违反《广告法》，被罚款10万元 。
据上海市市场监督管理局网站显示，朝日啤酒(中国)投资有限公司通过其自有微信公众号“CALPIS可尔必思”发布标题为“【吃货集合】日本发酵の食文化你知多少？”的微信文章，该文中使用了“发酵时产生的乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”的文字表述 。
目前，该微信文章已删除 。据微信平台显示，微信公众号“CALPIS可尔必思”系上海八微网络科技有限公司制作并使用朝日啤酒(中国)投资有限公司注册认证 。
据公开资料显示，朝日可尔必思为日本著名啤酒制造厂商之一朝日集团旗下一款乳酸菌产品 。运营商上海八微网络科技有限公司成立于2013年，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业，企业注册资本100万人民币，实际控制人卢八味 。
据《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语 。
对此，上海市市场监督管理局认为，疾病预防、治疗功能属药品、医疗器械所独有，朝日啤酒(中国)在普通饮料食品广告中宣传“可以帮助预防高血压”等内容，容易导致消费者对该普通饮料与预防、治疗高血压的药品发生误认、混淆的可能 。责令其停止发布违法广告，并处以10万元罚款 。
一位业内人士向中国网财经采访人员表示，“从公众号主体看，此次处罚不排除是新媒体运营商在运营期间出现的问题 。虽然数额不算太大，但也反应出企业在广告宣传方面疏忽、轻视态度 。随着国内市场监督体系日益完善，监管趋严，外来企业也应当考虑升级宣传思路，用合法合理合情的方式与消费者对话 。”
行业监管趋严 “乳酸菌饮料”迎新规
据朝日啤酒(中国)官网显示，可尔必思是由日本产鲜奶经过脱脂处理，并添加独特乳酸菌长期发酵而成的一款乳酸菌饮料，“富含大量有益身体健康的活力乳酸菌，经过发酵产生的独特营养成分，帮助维持身体健康活力 。”
据官方微信公众号“CALPIS可尔必思”显示，可尔必思于2005年在上海设立办事处，2018年4月在中国大陆开始生产 。
2021年8月，与可尔必思同属日本企业和乳酸菌饮料赛道的养乐多在广告中宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，广告内还含有“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”等内容 。上海市监局认为，该行为被判定为为误导消费者认知的虚假宣传，最终养乐多被处以45万元罚款 。
针对乳酸菌饮料在宣传时可能涉及到的违规问题，业内律师向中国网财经采访人员表示，“由于益生菌产品分别归属药品、保健食品、普通食品三大类，故此《广告法》中并无专门的益生菌产品广告宣传的调整规范，相对应地依照益生菌产品的属性分别适用药品广告、保健食品广告、普通商品广告的调整规范 。”
文章插图
来源：公司官网
业内人士表示，以可尔必思为例，其配料表前三名依次为水、白砂糖、脱脂奶粉；从营养表看，可尔必思蛋白质含量低，且碳水含量较高 。每100ml中蛋白质仅为1.7g，牛奶中一般为3.0g；每100ml中就含有59.2g碳水，可乐中每100ml的碳水含量为10.6g，是可乐的5.5倍 。“益生菌饮料从本质上来说还是饮料，的确有不少企业和商家利用广告宣传夸大益生菌强身健体的消费认知，甚至涉嫌虚假宣传 。对此，国家也在不断完善相关规定，保证消费者的知情权，便于消费者识别，创造一个透明安全放心的购物环境 。”
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