劳力士布局二手腕表市场当作是战略重点

两年前，瑞士高级制表业或许还不把布局二手腕表市场当作是战略重点，而如今，连劳力士Rolex品牌也改变了对此事的态度，着手推出官方认证二手表的买卖计划。
12月1日，劳力士在一份媒体声明中官宣，劳力士正式授权品牌官方合作经销商售卖经过正品认证的，且带有全新两年国际保修卡的劳力士二手腕表。从2022年12月开始，消费者可以首先在6个国家的宝齐莱Bucherer精品店内买到劳力士认证二手腕表。
根据劳力士官方声明，这6个国家是瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦和英国。按计划，劳力士认证二手腕表计划（Rolex Certified Pre- Owned programme），选择加入该项目的其他劳力士官方合作零售商也将在2023年春天开始售卖二手劳力士腕表。

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宝齐莱Bucherer是总部位于欧洲的高端腕表和珠宝零售商。界面新闻此前报道，从2022年8月开始，宝齐莱与苏富比Sotheby’s拍卖行达成合作，授权苏富比在线拍卖平台售卖经由宝齐莱认证的二手腕表。宝齐莱集团除了拥有同名精品零售店网络之外，旗下还有高端品牌宝齐莱腕表（CARL F. BUCHERER 1888），有一支强大的专业制表师团队，这些制表师掌握不同专业制表品牌的专业资格认证。
值得注意的是，劳力士允许回收和认证的二手腕表要求“至少出产超过三年”，也就是说出产3年以上的腕表才能得到劳力士官方二手认证，此举无疑是对新表炒作者的制约。
考虑到劳力士热门表款在二手市场的疯狂表现，此次推出认证二手腕表计划恐怕也是劳力士加强举措去降温二手市场，调节市场上极端供不应求的情况。
劳力士在官方声明中强调，“只有劳力士官方零售网络才能提供（劳力士腕表的专业维护）保证。”而一旦劳力士官方渠道推出认证二手腕表销售服务，这意味着在等待名单上排队多时的顾客，有机会更快买到心仪的劳力士腕表。

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在传统腕表市场，品牌授权经销商通常只能在一次性交易中获取利润，二手市场的买家则能在多次交易中不断获利。对于那些在二手市场广受欢迎的表款，二手卖家获利比一级市场要高得多。
根据Deloitte德勤咨询10月发布的2022年瑞士腕表行业研究报告，二手高端腕表市场未来数年将保持强劲的增长态势，预计从当前200亿瑞郎（约合1437.72元人民币）的年市场规模，至2030年增长至350亿瑞郎（约合2516亿元人民币）。
随着二手高端腕表市场爆发式增长，品牌与经销商们也无法坐视不理。制表品牌与零售商也想吃到这波增长红利，同时它们也想通过官方认证、授权销售二手表等一系列举措来规范二手市场的乱想，借机与顾客建立更深层的关系，提高顾客对品牌的忠诚度。

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事实上，劳力士并非首个主动布局二手市场的独立经营的制表品牌。2015年起，瑞士奢华独立制表品牌里查德米尔（Richard Mille）就开启了二手腕表自营业务。
不同于劳力士授权经销商售卖经过认证的二手腕表，里查德米尔选择的是直营加授权的混合模式。2015年，里查德米尔在日本开设了全球首间二手表精品店。直到2020年，里查德米尔才在新加坡开设了第二间二手表专卖店“时间的价值（The Value of Time）” 。2020年底，里查德米尔又在伦敦开设了欧洲和中东市场的首间二手腕表精品店“90（Ninety）” 。
2021年起，里查德米尔（Richard Mille）与美国腕表零售商Westime合作，在美国加州的三间专卖店内销售品牌二手表。

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