#5月财经新势力#近日，据微信官方号“微信派”宣布，公众号可带货“视频号小店” 。简言之，只要用公众号绑定一个视频号，并且视频号已经开通商品橱窗权限、完成选品，就可以在公众号文章中添加商品卡片 。
另据部分用户反馈，iOS微信8.0.37版本更新后，微信群内新增了“视频号”功能，微信群内支持直接发起视频号直播，直播间将会自动分享至群内 。直播期间，直播间还将在微信群聊界面置顶显示 。不过，目前该功能还在内测中 。
可以看出，微信对于视频号的重视还在持续加码 。
今年3月，微信官方公开了一组关于视频号的数据：直播带货销售增长800%，用户使用时长已超朋友圈使用时长，累计有收入的作者数同比增长2.64倍 。让行业再次看到了视频号的潜力 。
事实上，当前美妆行业，已经有不少品牌、零售商开始抢滩布局视频号，并有相当部分获取了“流量密码” 。“作为一个品牌方，要是想要大量的曝光，就选择抖音，但如果想赚钱，那么一定是选择视频号 。”零售领域连续创业者李星如是告诉仪美尚 。
那么，视频号会是美妆下一个流量增长级吗？
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美业入局视频号
内容投放+直播是主流
美林美妆视频号负责人指出，视频号具有独特价值，其本身就是企业的社交名片 。“视频号和公众号、小程序、朋友圈紧密相关，可以说是企业和个人建立联系最方便的平台，既能够作为企宣平台来展示品牌，也能够作为商业渠道来销售 。”
目前来看，美妆行业运营视频号主要有两个方向：内容投放和直播 。
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一、品牌视频号用明星代言引流，零售商视频号用干货、好物吸引私域 。
在内容投放上，新视数据显示，近7天（4.12-4.18）视频号美妆相关作品数共969条，涉及视频号326个，累计获赞数3.41w、累计评论数2753、累计转发数4.76w 。
具体来看，以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的美妆品牌，多将视频号视为宣传窗口，发布内容以明星代言、新品上市为主 。典型如雅诗兰黛视频号置顶的一则1分钟视频，内容为品牌全球代言人杨幂宣传明星单品DW持妆粉底液，从3月19日发布至今，已收获6000+赞、1700+转发、200+评论 。
植卡美视频号内容则是与多位达人合作联手安利产品 。比如其点赞量接近1500的一则视频，就是由案件/故事讲解博主@没药花园介绍植卡美焕彩精华液 。
零售商视频号多以爆品推荐为主 。以美林美妆为例，其视频号内容分为三个板块：一是“爆款推荐”；二是“关于我们”，偏企宣方向，三是“玩美练习生”，主要教化妆知识、介绍专业成分等内容 。据其视频号负责人介绍，美林美妆于2020年上半年涉水视频号，流量经历了从“不错”到“下滑”的波动，2021年开始固定为上述三个方向，截至目前流量趋于平稳，最高点赞量近千 。
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截自美林美妆视频号
二、品牌自播系主流模式，单场大促GMV超1000万 。
在直播上，品牌通常采用自播模式，且已经跑出了范本 。如2022年618期间，兰蔻小程序官方商城GMV同比增长97%，视频号直播成交突破1000万 。现在，兰蔻已形成每周3-4场直播，每场不低于3小时（大促时则不少于6小时）的直播运营体系 。
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