中东市场是网游蓝海( 二 )


一些国内的发行从业者在中东市场中扎根数年,他们已经有了相关的经验,趟过了很多坑,团队也逐渐走向稳定和成熟的状态,也正因如此,他们可能并没有意愿在一个不熟悉的环境下,去摸索自己不熟悉的品类,进入这一市场的大厂似乎很难从中挖角 。因此康烨指出,对于中东市场“大厂不值得做,也找不到合适的团队去做 。如果大厂在项目早期投入6000-7000万人民币,月流水达不到1000万美元,这个项目甚至不会成立,而这样的月流水却是中东地区的上限 。”不过,缺少大厂深入布局,这样的市场对于国内的中小游戏企业来说,反倒是不错的机会 。
Arabigame CEO Tamer AI Herbawi则从本土厂商的角度给出了一个不太一样的答案,他认为在中东市场能够位列畅销榜前30,便可以认为这个产品基本上是成功的 。他向游乐厂表示,在畅销榜前30的游戏中,大概有三分之一为SLG,前十名中基本就占据了3-4款;有不到三分之一为棋牌类游戏;《PUBG Mobile》、《Call of Duty Mobile》等FPS游戏也非常受当地用户欢迎,但由于开发门槛很高,在畅销榜中并没有很多同类的产品 。
同时,《Roblox》、《Minecraft》等沙盒游戏也同样受到中东用户的欢迎,比如《Roblox》具备很浓的社交氛围,可以通过边聊边玩,很符合中东整体喜欢社交的特性 。“这种类型的游戏所带来的乐趣放在全球市场是一样的,今年也有更多类型的游戏来咨询我们寻求合作,未来我相信应该能够看到更多类型的产品在中东市场出现 。”
4X SLG竞争趋于白热化的当下,哪些品类在中东市场有更多机会?【中东市场是网游蓝海】在布局中东游戏市场的早期阶段,不少国内企业都会选择以SLG切入,更多是基于它们在国内市场有SLG的成功案例,对于这类产品的开发较为得心应手 。考虑到部分国内游戏企业在中东市场已有多年布局,4X SLG的发展似乎已经触及到了天花板,不过针对SLG的其它细分方向还能找到一些机会 。
祝清雄表示,目前率土like的SLG产品在中东市场仍处于空白阶段,近期他们定制的一款SLG便是这种类型的产品,但游戏风格和背景量身为中东本土用户打造,目前在中东小规模的测试中,30日留存能达到7% 。
除此以外,大多数品类在中东市场仍处于相对蓝海的阶段 。
中东市场的年轻用户占比较高,且整体工作时间较短,他们对于社交的需求,特别是线上社交的需求很强 。有一句谚语叫“犹太人的脑、阿拉伯人的嘴、中国人的手”,其实也反映出了中东人善于与人打交道的特点 。如果中东人白天的社交受到抑制,他们在网上的社交就会得到很强的释放,因此在中东市场也有“得社交者得天下”这样一种说法 。
这也意味着具备强社交属性的游戏品类,在中东市场拥有很大的发展机会 。虽然足球类游戏、FPS因强社交标签,受到中东用户的青睐,但前者在国内市场缺少成功案例,后者对用户规模有极高要求,市场盘子基本被国内大厂占据,因此中小游戏企业似乎都很难从这两个品类上找到机会 。
休闲游戏在中东市场的需求很强,但存在生命周期短、用户粘性忠诚度低、很难深度推广等问题 。融入语音社交能够在部分休闲游戏品类中发挥作用,在中东市场中也有一些得到验证的案例 。
比如武汉微派就做了一款Party Game+语音的产品,据悉这款产品在中东市场的月流水至少在百万美元的级别 。当下Party Game+语音房有很多中东用户自发参与 。未来这类游戏衍生出的陪玩陪聊在中东市场可能是一个新的机会点,PGC内容也会有很大的机会,但同时也需要一些本地公会和本地化团队的参与才能实现 。

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