始于颜值，终于现实 。近年来爆火的网红厨房小家电，有了降温的迹象 。在二手交易平台闲鱼上，不少酸奶机、煮蛋器、多功能锅等小家电正在低价转卖 。与此同时，小家电企业的业绩与股价也逐渐下滑 。
“创意小家电第一股”小熊电器发布的业绩报告显示，今年上半年其净利润同比下滑45.3%至1.39亿元，股价从年初132元/股的高点跌至现在不到50元/股，市值较年初蒸发约130亿元 。除了小熊电器，另一家小家电上市公司新宝股份的净利润与股价双双下滑 。新宝股份是国内最大的小家电制造商之一，目前拥有自主品牌Donlim（东菱）、GEVILAN（歌岚），以及代理品牌Morphy Richards（摩飞） 。
奥维云网数据显示，2021年中国家电市场快速回暖，1-7月国内家电销售额累计增长12.3% 。然而小家电（包括电饭煲、豆浆机、破壁机、榨汁机、养生壶、煎烤机等）量额齐跌，零售额、零售量双双下滑超过8个百分点，分别为250.8亿元、1.19亿台 。当消费者的热情回归理性，网红厨房小家电路在何方？
业绩、股价遭双杀“简单三步，做出浓醇酸奶”“低热量、轻饮食，多功能无油空气炸锅”……近年来，小家电打着“实现烹饪自由，厨艺不受限”的旗号，借智能、低脂、健康等营销热词，以及高颜值，轻松勾起了消费者的购买欲望 。
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来源：小熊电器、山本天猫旗舰店截图
2020年疫情的暴发，长时间的居家生活，更是催生了人们对小家电的需求 。在此情形下，小家电企业业绩与股价齐飞 。
财报显示，2020年小家电企业获得“大丰收”，小熊电器、新宝股份等营收和净利润均大幅增长 。其中小熊电器营收同比增长36.16%为36.6亿元，净利润同比增长59.64%为4.28亿元；新宝股份营收同比增长44.57%为131.91亿元，净利润同比增长62.73%为11.18亿元 。
去年前三季度，小熊电器从年初39.19元/股的股价低点一路飙升至163.11元/股的股价高点，涨幅超过3倍 。同期新宝股份也从17.21元/股的股价低点上涨至51.19元/股的股价高点，涨幅近2倍 。
然而到了2021年，小家电增速放缓，小家电企业业绩下滑、股价大幅回落 。
小熊电器披露的2021年半年报显示，实现营业收入16.34亿元，同比下降约5个百分点，然而净利润同比下滑45.3%为1.39亿元，近乎“腰斩” 。新宝股份半年报显示，今年上半年实现营业收入66.44亿元，同比增长31.69%，实现净利润3.14亿元，同比下降27.04% 。
与此同时，小熊电器、新宝股份的股价“跌跌不休” 。小熊电器的股价从年初132元/股的高点跌至现在不到50元/股，市值较年初蒸发约130亿元；新宝股份的股价较年初下降约63%，市值蒸发约300亿元 。
截至9月17日，小熊电器报收46.56元/股，新宝股份报收19.62元/股 。
家电行业分析师刘步尘表示，小熊电器等小家电的快速成长得益于市场风口“红利”，而不是产品有多么出色，由于没有“拳头产品”，小熊电器在资本市场不可能受到长期追捧 。
遭遇业绩、股价双杀，头顶网红光环的厨房小家电降温了？
成本上涨、消费回归理性去年上半年，家电行业受疫情冲击明显，然而受“宅经济”带动，小家电销量逆势增长 。奥维云网数据显示，2020年上半年小家电全渠道零售量共计1.3亿台，同比增长6.5% 。
然而随着疫情防控常态化，消费者的生活、工作回归正轨，对小家电的需求也逐渐回归理性 。奥维云网数据显示，2021年上半年国内小家电量额齐跌，零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2% 。
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