耐克50周年之际，中国市场营收增速再次垫底

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作者 | 游城
编辑 | 小白
1972年，耐克正式成立，其前身为蓝带体育用品公司（Blue Ribbon Sports）。截至2022年5月，耐克已经走过了整整50年风雨历程。

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6月28日凌晨，耐克公司发布了2022财年（2021/06/01~2022/05/31）第四季度以及全年业绩报告。
首先来看看全年的数据，2022财年耐克营收达到467亿美元，同比增长4.9%，增速相对上年下降了14.2个百分点。

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净利润的增长幅度也明显放缓，2022财年净利润60亿美元，增速5.6% 。

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一、50周年之际，中国市场营收增速再次垫底如果再来看单季度营收数据，此季度为122亿美元，相对上年同期减少了约1% 。

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以地理位置为维度对耐克的营收进行拆分，按照收入贡献由多到少依次为北美、EMEA（欧洲、中东与非洲）、中国市场、APLA（亚太与拉丁美洲）。
其中只有EMEA与APLA的Q4收入增速超过了耐克的Q4总收入增速，二者是增长的主要贡献者，增速分别为9%与15% 。
结果这些增长被“老大”和“老三”无情抵消。
北美地区Q4收入同比减少5%，但是至少人家全年收入还是增长的，并且增速超过了耐克本财年的全年收入增速。
中国市场就可谓“拉胯”，不管是Q4单季度收入还是全年收入，皆为负增长。

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（来源：耐克2022FY Q4季报）
不可否认，在过去几年里中国市场的确是公司收入增长最显著的地区，2018到2020财年这三年里每年Q4的增速都是四个地区里最高的，但是最近两年则疲态尽显。
去年Q4，其他地区的收入都实现了50%以上的增长，中国市场没有跟着起来。今年Q4，大家的增速一起回落，中国市场再一次垫底。

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作为半个球鞋爱好者，风云君经常会关注各个运动品牌的情况，例如新品发售、品牌形象运营等。
而对于中国市场疲软的营收表现，风云君认为耐克依旧在受到2021年事件的影响，中国消费者们对于品牌的抵触情绪目前仍未消散。
受到影响的不只耐克，另一大体育用品巨头阿迪达斯在中国市场的收入情况同样不容乐观。今年一季度中国市场收入刚过10亿欧元，同比减少28.4%，如果不考虑汇率变动，则同比减少34.6% 。