耐克李宁logo设计

【刘与刘定位设计】010
从耐克和李宁各自标志的诞生历史，窥探定位设计与传统形象设计的本质区别。对照一下你自己的标志，属于哪一个？…
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刘与刘：NIKE的标志是怎么诞生的？当初，耐克的前身是美国蓝带体育公司，主要代理日本鬼冢虎的田径鞋品牌。后来耐克的创始人之一鲍尔曼发明了一种运动跑鞋，市场反馈非常好。鬼冢虎想占为己有，最后导致双方分手。为此，蓝带公司急需一个新的标志和新的名字（之前用的是鬼冢虎的标志和名字），用在鞋和广告上。
因为此款鞋设计的非常舒适，使运动员能够更快速地赛跑，所以，标志想体现“动感”，就是“嗖”的那种感觉。就是我们现在看到的那个“?”标志，它代表了“速度” 。
那NIKE名字怎么来的呢？全公司征集，这是其中一个。选中它的主要原因是，NIKE也是古希腊神话里的胜利女神的名字，代表“胜利”，拥有惊人的速度。这与跑鞋的属性相吻合。
所以，我们来看一下，NIKE的标志设计和命名逻辑，与定位设计所主张的观点惊人的一致。视觉符号（?）和名字都传达“速度”的含义。
我们再看李宁的标志诞生历史。李宁在1988年退役，第二年加入健力宝，创建“李宁牌”服装。但那时的李宁牌服装就是贴牌生产而已，没有独特的卖点，完全靠李宁的声誉创建起来的。标志就是字母“L”的变形。所以，“L”代表什么呢？只是代表“李宁”而已，那么“李宁”又代表什么呢？李宁是体操运动员，只是代言一个叫“李宁牌”的服装。
换句话说，“L”没有代表某个概念，只是代表名字。那么，潜在顾客看到“L”时，就联想不到你的特点，就是知道你是名人而已（但是别忘了，名人也会过时的）。NIKE最初诞生时，美国人看到“?”联想到的是速度。为什么？NIKE的名字隐含着速度，再看到“?”符号，很容易产生逻辑链接。
所以，我们现在看到李宁的标志又换新的了，想提升品牌形象。但是无效，即使国际设计公司操刀也无效。最初的设计基因就错了，在原基础上去调整，没有意义。
【耐克李宁logo设计】李宁的标志设计过程，就是典型的传统形象设计过程。其实，纵观李宁的发展史，李宁品牌的基因在“运动服”品类。他应该聚焦于此，成为运动服的领导品牌。当然，你要深度地去研发产品，而不是靠明星的光环效应。

耐克李宁logo设计

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