这也直接体现在公司的相关费用上 。数据显示，2021年太平鸟销售费用同比增长20%至39.5亿元 。管理层曾直言，公司加大了品牌宣传投入和广告宣传费用，但是这些投资没有带来更多的增长 。2022年前三季度，公司销售费用仍然高达23.5亿元 。2022年上半年，公司仅广告宣传费就花费了1.9亿元，这接近2022年全年的净利润 。
“钱都花在代言人身上了！”有消费者在社交平台吐槽，同时不少消费者发现太平鸟的商品售价正在发生变化，性价比越来越低成为消费者的直观感受 。
时代财经发现，本以大众潮流定位，瞄准“95后”群体的太平鸟开始向更高的价格带试探 。
2022年秋冬，太平鸟官方旗舰店中一件羊驼毛大衣售价为2409元，而另一件全驼绒大衣售价则达4609元，与此同时品牌还推出了售价为1.4万元的水貂皮草 。
就在太平鸟产品价格水涨船高的同时，其产品力却频频受到外界质疑，包括陷入设计抄袭、虚假宣传等舆论风波 。
此外，研发费用的投入从一定程度上代表了品牌核心的设计竞争力 。2022年前三季度，太平鸟的研发费用仅9027.7万元，研发费用率仅占比总营收的1.45%，而2020年和2021年，研发费用率仅1.24%和1.39% 。
更高的定价和缺乏竞争力的设计，让部分年轻消费者望而却步，再加之太平鸟对市场过于乐观的预估，也让库存成为亟待解决的问题 。尽管2022年太平鸟开始减少投产，加大清理库存力度，但截至2022年9月30日，太平鸟公司存货仍高达23亿元，仅比年初减少2亿元 。
为了进一步提高周转，愈发频繁的折扣策略也让消费者体验陷入恶性循环 。在社交平台上就有不少消费者指出，线下专柜花重金买回去的衣服，没过多久就在线上以半价折扣进行销售 。
未来，这一情况或将持续下去 。华泰证券2023年1月的研报显示，太平鸟的清库压力或至少持续至2023年的第二季度，零售折扣及毛利率也将继续承压 。
艾瑞数智副总经理及艾瑞咨询合伙人邹蕾曾表示，疫情之后，消费者在服饰消费上，纯粹的非理性、冲动性的消费开始受到一定的限制 。这也意味着，品牌营销投入再高，产品的创新、设计、质量要跟上，才是消费者能否愿意长久支付溢价的关键 。
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