曾风靡一时，如今落魄被卖，背背佳辉煌不再 。11月7日晚，可孚医疗发布公告称拟收购背背佳运营公司橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%股权 。运营公司亏损后的易主，背背佳发展难言乐观 。业内人士表示，背背佳近两年逐渐淡出消费市场，难以维持发展初期的利润，如今被医疗机构收购，想要翻身恐怕不易 。
文章插图
背背佳再易主
根据公告，可孚医疗基于业务发展需求，为进一步丰富康复类产品的品类，拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作 。
橡果贸易主要运营“背背佳”（babaka）矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品，其母公司为China DRTV, Inc.（以下简称“DRTV”） 。
此次出售背背佳对于DRTV而言，是一次彻底的剥离 。根据可孚医疗披露的信息，DRTV将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离 。重组完成后，DRTV将出售橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权 。此次交易总计价款不超过1.77亿元 。
与如今被打包变卖形成鲜明对比的是，背背佳曾一度成为“80/90后”一代人的记忆，有着销售超百万件、销售额过亿的辉煌历史 。
1998年，被称为“中国营销教父”的杜国楹创立背背佳，凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额 。2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩 。
数据显示，2017年背背佳的销售额达1570万美元（约人民币1.07亿元），占其当年总收入的76.3%；2018年背背佳的销售额为2350万美元（约人民币1.6亿元），占总营收的81.7% 。
随着消费者对产品效果的质疑以及电视广告逐渐规范化，背背佳走向下坡路，裁员关店成为橡果贸易的常态 。数据显示，2016年橡果贸易员工人数为254人，2018年减少至142人 。2016年橡果贸易分销网络中的门店数量为2600家，2018年减少至600家 。而在2020年年报中，橡果贸易的营业收入为1.92亿元，亏损6148万元 。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，背背佳的现状，主要是夸大疗效带来的结果 。背背佳作为单一的产品品牌曾获得认可，但随着产品力被质疑，其品牌信任度也就降低了 。随着品牌力、产品力、用户力大幅下降，哪怕渠道力、营销力再强大也是枉然 。夸大宣传的后果就是一旦用户体验达不到营销推广的疗效，在市场被边缘化和被淘汰也就成为必然 。
能否被盘活
在过往的20年中，背背佳曾一度与虚假宣传、夸大宣传捆绑 。
2005年杜国楹被迫转让背背佳的背后，是品牌的虚假宣传让创始人负债千万元 。而如今橡果贸易转让背后的原因依旧如此 。
据了解，背背佳在宣传中提到具有拉伸颈椎，开肩展背，使身体挺拔，矫正儿童身形等功效 。作为普通产品，进行医疗效用甚至医学治疗的宣传，使得背背佳深陷虚假宣传的旋涡，同时也登上处罚名单 。
根据天眼查信息，橡果贸易在2017年因发布虚假广告被行政处罚，相关部门责令其停止广告发布，并罚款1500元 。
伴随消费者质疑以及虚假宣传风波，背背佳逐渐淡出消费者市场 。据了解，背背佳目前已淡出线下渠道，主要以为线上为主，而淘宝背背佳旗舰店销售数据显示，背背佳最高销量产品付款人数为1万+，其余产品付款人数在千人左右，与发展之初的百万销量相形见绌 。
如今傍上医疗机构，背背佳能否起生回生？
推荐阅读
- 永劫无间渲染比例怎么关闭，永劫无间cpu占用率低怎么解决
- PS该咋打圈内环形文字，ps怎么样打圈内环形文字图片
- 迷你世界棉花树长什么样，迷你世界更新后白色棉花块有什么用
- PS色环咋调出来，ps应该如何才可以将色环调出颜色
- cdr要咋滴才可以转换为pdf
- ppt的取色器怎么用，PPT取色器要咋进行使用
- 乳胶凉席怎么辨别真假
- ps怎么绕着圆的内圈打字，PS要怎么样打圈内环形文字
- 贵人鸟董事长有几个儿子