这个冬天 ， 是所有球迷的狂欢节！随着2022年卡塔尔世界杯开幕 ， 伴随着如火如荼的赛事和时不时的“爆冷”对决 ， 不仅可乐、炸鸡等各种小吃霸占了现场球迷的胃 ， 今年 ， 蒙牛随变冰淇淋也成为球场上的“黑马” ， 用实力为卡塔尔世界杯球迷降温 ， 俘获他们的胃和心！
作为2022年FIFA世界杯?“国内食品领域唯一的全球官方赞助商”蒙牛集团 ， 在世界杯主办国卡塔尔推出了世界杯定制版国旗冰产品 。4大球队风格印花包装、足球形状外观、混合水果味水冰加经典香草口味多种选择 ， 让随变国旗冰产品成为现场球迷的“硬通货” ， 不仅卡塔尔的“王子们”不断称赞 ， 现场各国球迷更是连说“蒙牛 ， 牛！”
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随变4+1队形征战世界杯 ， 百万球迷畅享吃冰快感
世界杯燃爆运动热情 ， 年轻球迷热爱激发现场热浪 ， 随变冰淇淋世界杯定制版国旗冰 ， 走出自己的“要强之旅” ， 用实力为炎热的卡塔尔世界杯现场球迷降温添凉！随着随变卡塔尔定制版国旗冰首发 ， 连同之前发布的阿根廷潘帕斯雄鹰、法国高卢雄鸡、巴西桑巴军团三款经典强队主题冰淇淋 ， 随变还加入了经典款香草口味 ， 组成4+1阵列队形 ， 征战世界杯 。
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限量版世界杯包装设计配合独特的足球造型 ， 不仅契合世界杯足球主题 ， 更是激发了各国球迷的打call热情 。随变与现场百万球迷共同呐喊助威 ， 感受足球狂欢激情的同时 ， 用实力给身在卡塔尔炎热天气下的球迷降降温 ， 让球迷自在享受吃冰快感 。除经典香草口味外 ， 随变世界杯定制版让水果口味自然结合：苹果荔枝蓝莓口味、苹果香蕉蓝莓口味、苹果凤梨口味、苹果香蕉葡萄口味 ， 四大自然风味水冰为现场球迷提供多种选择 ， 用实力唤醒舌尖味蕾 ， 在球场释放果味冰爽 。从清新冷感的包装到清甜水果冰感 ， 随变国旗冰产品为现场球迷带来从视觉到味觉的酷爽盛宴 ， 与现场的天气和赛场热情搭配 ， 好似一场“冰与火之歌” 。
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季节场景双向联动 ， 随变精神与全球赛事同频共振
此次随变推出的世界杯定制版产品 ， 不仅让“有实力 敢随变”的品牌精神走出国门 ， 更是凭借世界杯这一潮流符号享誉全球 。作为世界杯全球官方指定冰淇淋 ， 作为“最会玩的冰淇淋” ， 蒙牛随变从年轻人的价值传递需求入手 ， 与球迷们共同探索无畏、自我、实力争先的“随变”精神 。以冰淇淋作为桥梁 ， 通过焕新升级的产品 ， 将这种精神传递给球场内外的每一位年轻消费者 。
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季节场景的双向联动打破了传统意义上的“冬季＝冰淇淋淡季”的认知 ， 而是突破经纬度地域限制 ， 让随变与炎炎夏日下的世界杯双向联动 ， 将营销视角放眼全球 ， 突破原有的“由国内到国外”的营销路径 ， 而是逆向思维 ， 奏响了一场立足世界 ， 与全球年轻人同行 ， 与时代同频共振 ， 与重量级IP联合“制噪”的品牌和声 。
