21世纪经济报道 采访人员 高江虹 实习生叶晴 北京报道
11月3日，德国知名奢侈品牌Hugo Boss发布2022年第三季度财报，销售额与利润均实现增长，第三季度的强势增长使得其上调全年业绩预期 。Hugo Boss集团首席执行官Daniel Griede表示，在三季度取得的好成绩主要是因为成功执行多项“CLAIM 5”五大主张增长战略的品牌及产品计划，助力业绩增长，同时成功举办了2022年秋冬系列时装秀 。
他对第四季度业绩充满信心 。2022 年Hugo Boss预计本财年销售收入将增长 25% -30%，达到35-36亿欧元的新纪录水平，而此前预计增长 20% – 25%，达到 33 亿欧元至35 亿欧元 。息税前利润也将增长 35% – 45%，达到 3.1 亿欧元至 3.3 亿欧元的水平，也比此前预估高 。
财报显示，经汇率调整后，Hugo Boss集团2022年第三季度销售额达到9.33亿欧元，同比增长18%，相较于2019年第三季度增长27%，这是该公司历史上最高的季度销售额 。
Boss 和 Hugo 在第三季度都实现了两位数的收入增长，在所有场合的穿着品牌上都实现了强劲增长 。经汇率调整后Boss 男装的销售额较去年同期增长 20%，Boss 女装的销售额增长了 13%，实现连续三年大幅增长 。Hugo方面，汇率调整后的收入也同比增长了 13% 。
区域市场方面，所有地区的销售额都实现了两位数的增长 。在欧洲市场的持续强劲需求下，Hugo Boss经汇率调整后的销售额增长了 17% 。在美洲，经汇率调整后的销售额增长了 18%，与 2019 年的水平相比增长了 35% 。在亚太地区，营业额恢复两位数的增长 。东南亚和太平洋地区改善了整个地区的发展势头，经汇率调整后的销售额同比增长 33% 。
在强劲的营收表现的推动下，2022 年第三季度，该公司的营业利润 (EBIT) 增长了 8%，达到 9200 万欧元 。
去年夏天，Hugo Boss新上任的首席执行官Daniel Grieder制定了新战略，其中包括到2025年实现收入40亿欧元的主要目标 。为了实现这一目标，Hugo Boss将大力投资其数字业务 。
财报显示，与去年同期相比，数字销售渠道营业额增长 20%，这既反映了旗舰网站hugoboss.com 的销售额增长，同时表现出集团合作伙伴数字收入的强劲增长 。
实体零售的势头也保持强劲，实体零售的增长25%，所有地区的势头都在增强 。在实体批发中，经汇率调整的销售额同比增长 18% 。
Daniel Grieder认为远超疫情前水平的强劲售罄率印证了这两个系列的成功 。得益于这些举措，BOSS和HUGO第三季度均取得两位数营收增长，各品类均有显著增势 。
