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一盏到家前便自动亮起的灯，一缕看书时如香樟树一般的香味，一到周末就更换的应季鲜切花……你愿意为这些生活的“仪式感”埋单吗？
日前，社交平台小红书发布了市场监测和数据分析公司尼尔森基于今年1月收集调研数据的平台消费心理研究，其中认同消费“需要仪式感”的人占53%，较2021年上升了11%，而消费者购买原因中，注重“情绪价值”的消费者达到82% 。
相比看得见摸得着的产品质量、性价比等因素，“仪式感”“情绪价值”这些难以量化、更具个性的消费因素与个人的情感、心理和文化诉求相关，在不少人看来，这既是提升生活品质的渠道，也是消费升级的显现 。
不过，也有消费者担心，相比消费过程中其他因素已纳入监管，“仪式感”“情绪价值”等新的消费诉求几乎无法通过法律法规来监管，“会不会又是一轮‘智商税’？”
啥是“仪式感”？
小红书用户收入到底多少？
在各个社交平台上，“小红书用户月入百万”一直是被人反复使用的“梗” 。根据这份调查对象涵盖全国多个不同城市的新报告，小红书用户人均月收入达到1.21万元，能赚也敢花，人均月消费达5000元，占收入比的42% 。在一些业内人士看来，这一结果反映的虽不是全社会层面的消费水平，但能一窥当前消费趋势走向 。
对于“生活态度”的调查显示，53%的人认同“需要仪式感”，这一数据较2021年上升了11% 。与此相对，喜欢“简单生活”的用户有23%，较此前下降了4%，是波动最大的一组数据 。
“我理解的‘仪式感’就是一些‘非必要’但能增加生活情趣的东西，可以是购买的，也可以是自己动手的 。”今年29岁的邢菲去年开始逐步“戒”掉外卖自己做饭，“每周去两次菜市场就是一种仪式感 。”
而另一种仪式感则来自于餐具的选择 。“我妈每次来我家都说我一个人买这么多杯杯盘盘是浪费，但是每一件餐具都有自己的用处 。”在一家民企工作的邢菲上午10点上班，这让她有足够的时间“折腾”早餐，“宽边缘的‘帽子钵’是喝酸奶的，墨绿色的平坦盘子很衬三明治 。”为了选购心仪的餐具，她跑过两次杭州和一次景德镇参加手工市集：“虽然这些餐具价格不菲，但是换算之前点外卖的价格，应该还算略有节省 。”
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景德镇的市集不仅是产品，更是一种生活方式
刚毕业两年的刘洛，仪式感是延续学生时代的日记习惯，“至少一周得写点什么、总结点什么才觉得时间过得有意义，今后再打开看会觉得很有意思 。”刘洛介绍，自己购买最贵的笔记本超过300元，日常最喜欢的一款则要88元，“去年双十一买了6本 。”她在笔记本上记录工作得失和生活感悟，甚至还会把梦记下来 。为了让笔记“更好看”，她还会拼贴贴纸，报名参加绘画班重学水彩，直接将想记录的内容画进笔记本 。
花钱图的就是“高兴”
今年这份调查首次将“情绪价值”列进消费决策因素，结果在十几个选项中“情绪价值”位列第二，有82%的人表示会考虑这一价值，仅次于87%的人选择的“产品品质”，超过78%的“性价比”，76%的“大众口碑”和69%的“优惠”等其他因素 。
与此相对应，在“消费原因”调查中，“功能需要”仍是首选，占55%，而“犒劳自己、愉悦心情”则占了42%，较2021年上升了9%，是各类消费原因中增幅最大的 。
“情绪价值”一词近年常常被用来解释情感关系，一般被认为是“给人带来一切美好感受、能引起正面情绪的能力” 。将“情绪价值”投射到消费品上，便是那些能令消费者感到愉悦积极的商品 。
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