从来没有任何一代人像今天的消费者这样被品牌所创造的“意义”包围 。互联网为品牌提供了空前便利和有效的工具来制造与传播“意义”，希望与消费者建立链接，但当人们被铺天盖地的“意义”包围时，它的价值反而消解了 。于是人们又开始寻找新的、可以提供全然不同的故事的品牌 。
大部分成功站稳脚跟的新品牌都有一个共同点，打破了消费者对某个行业的根深蒂固的印象，提供了以前从未出现在这个行业里的选择 。在运动服饰行业，An Ko Rau零就是这样一个讲着新故事的品牌 。
对话者：
辛园，An Ko Rau安高若主理人
奇扰扰 Daisy Qi，胖鲸高级研究分析师
王婧 Jing Wang，胖鲸创始人兼首席知识官
撰写：奇扰扰
用“玩”来解释运动与那些总喜欢讲自己如何帮助专业运动员追求更好表现的运动品牌不同，An Ko Rau是用“玩”来解释运动这件事的 。在微信公众号的每篇推文前，An Ko Rau都放了一段相同的话，帮助消费者理解它到底是一个怎样的品牌 。
“生活在城市里，但不需要被城市所限制；改善周围的环境，同时减少我们对它的影响；经常上网但知道何时断开链接，找到内心平静；在工作的时候，就好像在玩，玩也同样努力；这不是输赢的问题，而是享受整个过程 。”
这段话一点都没提到运动或者是“更好的表现”，比起品牌故事，它更像某个城市居民的内心剖白，阐述自己与城市、环境、互联网、工作、玩以及结果的关系 。
微博用户@米雅MiyaHoo 用很长的一段话来表达自己对An Ko Rau的喜爱 。她说，
推荐阅读
- 名侦探柯南同人小说
- 选择题口诀三长一短
- kiehls是什么牌子的化妆品
- 宁波纺织学院提前招生
- 中国十大经颅磁刺激仪品牌
- 法定结婚年龄是多少岁
- 簪子盘发教程
- 红珊瑚项链首饰不能随便买！涉嫌违法，戒托上的红色宝石可能是国家一级保护水生野生动物——红珊瑚。 )
- 软锰矿的主要成分