中国区业务整体放缓
其实 ， 速溶咖啡业务遭遇的情况只是雀巢在华面临的一个小缩影 ， 而“去库存化”成为其应对中国市场挑战的关键词 。
采访人员了解到 ， 雀巢在中国增长放缓后开始去库存的已经不仅是速溶咖啡了 。据透露 ， 面临业绩压力的银鹭也显著减少了贸易中的库存水平 ， 以确保货架上的产品新鲜 。而徐福记早在2013年底就进行了大幅度的去库存 ， 去年起在雀巢的帮助下 ， 新的糖果糕点产品正在迎合年轻消费群体 ， 朝着时尚、健康等方向改变 。
龚万仁称 ， 2014年对银鹭来说是“困难的一年” ， 雀巢显著地减少了贸易中的库存水平 ， 以确保货架上的产品新鲜 。对糕点糖果品类 ， 龚万仁说 ， 2014年整个威化品类都在下降 ， 雀巢进行了去库存 ， 并在去年底实施了价格措施 。而由于中国送礼的减少 ， 影响到了徐福记的业绩 。
业内人士指出 ， 国内的消费结构和市场环境已经发生了改变 ， 但以雀巢为代表的外资企业行动依然比较迟缓 。雀巢以拥有众多不同的产品线而知名 ， 在近些年来的年轻化消费趋势中 ， 雀巢等外资企业多采取中规中矩的品牌传播策略 。
【雀巢nescafe咖啡有效日期什么意思】就未来雀巢发展问题考虑 ， 业内也持有不同意见 。“产品本身而言 ， 在研发和上市速度上 ， 雀巢比国内一些中小型企业的反应慢 。如何把握消费趋势 ， 根据不同消费者、市场、渠道推出不同的新品 ， 以及对旧产品进行创新 ， 是雀巢急需解决的问题 。”朱丹蓬说 。
推荐阅读
- 西瓜与可乐会中毒吗,西瓜的创意吃法可乐西瓜
- 红薯粉条怎么煮好吃家常做法
- 中兴视通科技的红卡靠谱，中兴视通红卡是正规的手机卡吗
- 好看又轻薄的仙女裤
- 黄油的小知识,黄油简单介绍
- 小区电线爆炸,小区配电箱突然发生爆炸
- 正宗客家猪肉汤的做法，客家全猪汤怎么做好吃又简单
- 冬天在暖气屋里鼻子干燥怎么办
- 安全注意事项有哪些，过节期间安全注意事项怎么写