来源／馒头商学院「:mantousxy」
一个“坏消息”来了，未来可能有很多公众号要被打入“小黑屋” 。
是的，又出手了 。
昨天，有用户反馈说，接到公众平台的“新通知” 。提醒“你有多个的订阅号长时间未读，可以选择不接收文章推送” 。
点开后，如下图：
一旦用户将这些长期未读的公众号选定并设置为“不接收文章推送”，将意味着这些公众号未来文章的更新将不会被提醒，这个功能也被网友称为“一键拒收”功能 。
目前，这个功能还在内测中， 所以只有部分用户可使用该功能 。
为什么这么做？
- 的焦虑
2011年诞生的，算是乘着移动互联网的东风成长起来的唯一一个十亿级用户量级的产品百思特网，至2018年年底用户已达10.82亿 。
但发展了近十年后，很显然，移动互联网已然进入下半场——增量红利见底，互联网大厂之间的“战斗”，转变为“对用户时间的争夺” 。
根据《QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告》，用户时长占比上看，腾讯系下降，占比从45.9%下降至42.3%；字节跳动系上涨，从10.3%增至11.7% 。
尤其以快手、百思特网抖音为代表的短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量 。
要巩固腾讯系产品在抢夺用户时间上的护城河，在短视频不断抢夺用户时间的当下，就需要不断优化以为代表产品的内容生态和产品本身 。
- 张小龙一直想要解决“信息爆炸”问题 。
“有的用户长时间不阅读百思特网的订阅号过多，这些帐号存在用户的消息列表中会影响用户对内容的筛选效率 。因此，希望通过提醒用户关闭不感兴趣的订阅号的推送，以达到提升阅读效率和体验的目的 。
对于运营者来说，长期不点开阅读的用户，本身并没有构成公众号的阅读量，因此运营者不会受到太多影响 。实际上，订阅号存在一定比例的不接收用户是正常的 。通过右上角菜单设置，用户仍可以恢复接受订阅号推送 。”
直白点说，“一键拒收”功能，其实最大的作用提醒用户“进行内容取舍”，让用户去主动对公众号内容进行筛选，“优胜劣汰” 。
一方面提升阅读效率、减少用户寻找内容的时间；另一方面，也是此举最终是要达到的目的——即优化内容生态、提高用户粘性 。
这个功能可能会对谁造成影响？不过要注意了，“一键拒收”功能，并不是“取关”，只是不再接收公众号的文章推送 。
对用户来说，一些“劣质公众号”，甚至连被打入“小黑屋”的机会都没有，而是面临着直接被取关的风险 。
真正被关进“小黑屋”的大多数账号，可能是用户很少“临幸“，但又没办法“分手”的公众号 。
我们推测，未来可能被用户打入“小黑屋”的公众号，应该有这样的特征：
用户使用频次低，使用的场景大多数情况属于“主动搜索使用”，比如一些品牌号、企业号、电商号等服务场景下的账号 。
用户只有在需要时才将这类公众号会打开，未来它们或将是用户“一键拒收”的重点目标 。
另外，这个功能对腰部及腰部以下的公众号，可能也将造成一定的影响 。
这两类账号，拥有一定生产优质“爆款”内容能力，但无法“持续性”输出爆款 。用户对他们的品牌、调性、定位认知低 。
他们缺少头部团队的资源，无法以高频次“爆款”内容来留住用户，但用户又对这类账号还留有一定的“期待”，因此将他们划入“小黑屋”留用观察或将是用户选择 。
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