不仅仅是苏宁、京东，实际上喜临门在迅速崛起的拼多多平台也早已布局 。打开拼多多界面，喜临门以醒目位置成为床垫品牌的重要玩家，店铺热度持续走高 。据了解，拼多多也已经成为喜临门重要的战略渠道之一 。
▲图为拼多多喜临门官方旗舰店
此外，在唯品会平台，喜临门也采用了差异化的打法，以小投入、精细化运营的方式，取得了不菲的成绩，也是今年双十一期间唯品会床单类目的TOP1品牌商家 。
可以说，在多个重量级平台的超前布局、重点培育策略，让喜临门在电商赛道逐渐找到了自己的感觉，成为榜单TOP1已经不再稀奇 。对于喜临门来说，在床垫这个类似快消品、具有强大品牌势能的品类中，在线下基础夯实的前提下把握住线上电商的关隘，已经逐渐显示出品类霸主的气象 。
3科状元背后，电商门槛提升，三四线市场潜力巨大从各个品牌来看，今年双十一的整体排名没有太多意外，也没有像往年一样出现“黑马” 。实际上，经过多年的“大浪淘沙”，双十一电商战场的实力品牌都是实力雄厚的腰部以上企业 。尤其在家具领域，线下的服务能力一定程度上决定了线上的品牌表现 。
而这更加考验家具企业的内功 。从天猫、苏宁和京东3大平台来看，床垫品类中喜临门同时获得3科“状元”，全平台销售额突破7.2亿，同时也是全平台床垫行业的首个破亿品牌 。背后是对电商渠道的长期布局和投入，也是喜临门品牌影响力在电商渠道的表现 。
刚刚过去的三季度财报上，喜临门的表现也十分出色 。营收和利润方面都实现了高增长，第三季度营收14.77亿元，同比增长12.8%，环比增长18.1%；扣非净利润1.34亿元，同比增长15.8%，环比增长39.2% 。
▲来源：2020年喜临门三季度财报
另一方面从双十一消费群体来看，下沉市场的潜力正在发挥 。根据凯度咨询发布的2020双十一白皮书，双十一期间花费超5000元受访者占比连续三年保持上升，尤其以三四线甚至小镇市场的提速更加明显 。
下沉市场无疑是下一个争夺的重要战场，电商渠道的重要性也就不言而喻了 。移动互联网、社交电商的普及，“小镇青年”的消费意识和审美能力也在觉醒，头部床垫品牌的实力占位愈加重要 。
对于家居企业来说，电商作为重要的渠道依然非常重要，而如何真正落地新零售，将实体零售与互联网结合以更好的服务消费者，依然是新的挑战 。
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