庞大市场规模下，吸引了不少新老品牌加速布局 。
2011年，蒙牛和伊利先后推出低温乳酸菌饮料优益C和每益添，并增加保加利亚菌、双歧杆菌和嗜酸乳杆菌等多种菌种，力图围剿养乐多单一的代田干酪乳杆菌；2014年，娃哈哈、洽洽等老牌食品企业，纷纷拿出100毫升常温乳酸菌产品，加入到这场乳酸菌市场战争中来 。
图/网络
这些老牌企业似乎决心和养乐多杠到底，除研发新菌种之外，价格战在乳酸菌饮料市场也横飞不断 。
自进入大陆以来，养乐多始终未曾调整价格，5瓶装售价11元，相当于2.2元/瓶 。为此，蒙牛和伊利直接将产品降低至2元/瓶，甚至更低，企图大力打压 。
到了2014年，价格战愈演愈烈 。
伊利的每益添开始实行捆绑式促销，”买一送一“，买二送一”“第二件打折”等花样层出不穷，不甘落后的蒙牛紧随其后，其产品优益C也开始“买一送一” 。
各种促销大战轮番上演，然而养乐多就像围观棋盘大战的旁观者，纹丝不动 。不改价格，不改产品，摇着蒲扇仍做快活神仙 。
直到不少新品牌入局，玩出了闻所未闻的新花样 。
2018年，云南白药推出首款益生菌儿童牙膏；2020年5月，雀巢旗下品牌“GardenofLife”推出博士系列铂金款免疫益生菌；2020年10月，口腔护理品牌参半推出益生菌漱口水；到了2021年，WonderLab推出国内首款瓶装女性益生菌蔓越莓固体饮料……
随着益生菌市场被挖掘，其产业细分市场也增速迅猛，领域跨至食品饮料、口腔保健、减脂提能等各项品类 。
直至今日，养乐多拿得出手的，还是那款小红瓶 。
然而，曾经“一个红瓶闯天下”的故事，早已成了传说 。
2018年，在市场占有率不断提高的同时，养乐多的增长速度却出现了放缓，其日销量约为752.6万瓶，虽然同比增长了7.5%，但相对过去高两位数的增长速度有所放缓 。
凯度消费者指数提供的数据也显示，从去年8月份至今年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9% 。
源源不断的竞争对手，渐趋下滑的竞争力，靠一款单品打天下的养乐多，似乎需要一条新的出路 。
03
养乐多不再”养“了传统的依靠大单品的时代似乎已经结束 。
作为曾经风靡了一个时代的大单品，娃哈哈的营养快线，旺旺的旺仔牛奶等，都在逐渐退出百亿的行列，寻找着新的机会 。
经济学上有个”第二增长曲线“，在产品到达顶点之前，品牌需要挖掘新的增长点，发挥品牌势能，才能生生不息 。
”家庭配送“在社区团购加速布局的大环境下，优势已经不再明显；作为乳酸菌饮料，养乐多已不再具备竞争优势 。
焦虑之下，养乐多试图挖掘新的增长点 。
事实上，养乐多公司目前的业务已不单是国内食品及饮料，还包括海外食品及饮料、药品、其他(化妆品等)三个板块，占比分别为49%、41%、5%、5% 。
不过这些业务如同小石子混进水里，大多反响平平 。
值得注意的是，在日本的养乐多，其实已经涵盖常温液态奶、低温酸奶、低温益生菌、奶粉甚至黄油等数十个品种，然而在韩国与中国，养乐多均只有一款单品 。
然而这些品种是否有望引进中国，是否有望成为新的增长曲线，还需要时间的检验 。
除此之外，在曾经引以为傲的”家庭配送“模式上，养乐多也有了新的改变 。
由于国内外卖、快送服务等兴起，“养乐多妈妈”直销的方式也受到冲击 。曾经保底薪资 50%利润收入的”养乐多妈妈“，为了增加竞争优势，如今只能免费配送 。
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