不过 ， 在分析师看来 ， 这一波以本土运动品牌为首的“国潮”热 ， 一定程度上 ， 是靠消费者的“热情”在支撑 ， 在热情过后 ， 最终还是要靠品牌本身的实力说话 。
时尚行业独立分析师黄凯表示 ， “以李宁为例 ， 此次业绩更多的是来自新疆棉事件的消费回流所带来的爆发式增长 ， 并非是李宁自身实力有了跨越式飞跃 。增长势头还会延续 ， 但之后的业绩增速可能回落 。”
这一点 ， 网友对鸿星尔克的度也是一大佐证 。
据悉 ， 在鸿星尔克宣布捐款5000万元后 ， 其在某头部短视频平台的粉丝数7月22日至24日四天内暴涨一千两百多万 ， 但在经历上一轮快速增长后 ， 包括鸿星尔克品牌官方旗舰、鸿星尔克官方鞋服旗舰店等短视频账号 ， 近期热度回落 ， 单直播涨粉数量回落至单场几万至10万不等 。
资深零售专家李运杨对上游新闻采访人员表示 ， 消费者的热情可以让品牌“爆红” ， 但品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收 ， 在情绪冷却之后 ， 还是会回到产品、服务等核心问题之上百思特网 。近年来 ， 国货得到长足发展 ， 国货崛起与他们自身成长和推广密不可分 。但要从“爆红”走向“长红” ， 还有很长的路要走 ， 还是需要在品质、创新方面发力 。
如何发力？
李运杨认为 ， 数字经济给了国货“弯道超车”的机会 。
他表示 ， 过去 ， 市场信息不是很对称 ， 国际大牌靠长久的品牌沉淀和昂贵的广告“轰炸”站稳市场 。但如今 ， 数字经济快速发展可以很好地破除“柠檬市场” ， 打破信息不对称的窘境 ， 因此 ， 国货要运用好互联网平台搭建起销售和营销的渠道 ， 让消费者快速了解品牌 ， 在比较短的时间内撕开此前国际大品牌筑起的“护城河” ， 事实也证明 ， 近几年火爆的国货品牌 ， 如李宁、鸿星尔克、回力等 ， 他们都是互联网平台上的人气“网红” 。
“但光靠互联网平台也不行 ， 现在的消费者都很聪明 ， 加上互联网营销让一切信息都变得很透明 ， 你只有做出让消费者真正喜欢的东西 ， 才能长久 。”李运杨说 ， 因此 ， 运用技术创新推动产品创新 ， 加强原创 ， 读懂消费者仍然是国货长期需要做的功课 。
与李运扬观点不同 ， 重庆大学经济与工商管理学院教授蒲勇健认为 ， 如今的国产品牌 ， 在质量、品质方面已经有了很大提升 ， 很多产品甚至已经走在国际前列 ， 比较而言 ， 国货更缺乏的是品牌的塑造 ， 因此 ， 国货还需要在“软实力”方面下功夫 ， 做好品牌形象打造、强化服务 ， 提升品牌效应 。
零售独立评论人马岗也认为 ， 目前国货崛起 ， 品牌发展并不均衡 。首先从运动品牌来看 ， 目前也仅仅只是安踏、李宁等少数几个品牌表现比较拔尖 ， 后面第二梯队、第三梯队的品牌综合实力还有较大差距 。
其次 ， 放眼整个市场占有率来看 ， 国货在中低端市场占有率不错百思特网 ， 比如家电和手机行业等 ， 但从全球市场看 ， 中国的消费品牌知名度和市场份额并不高 ， 尤其是在高端产品方面的占有率还较低 ， 例如国际知名的奢侈品 ， 还较少有中国品牌 。
推荐阅读
- 顺遂无虞一般用在哪 顺遂是什么意思
- 莫名奇怪的意思 莫名其妙的意思是什么
- 汉字分为偏旁和什么 字的偏旁是什么
- 49岁梦见自己怀孕了 梦到自己怀孕了是什么意思
- swot四种战略选择 swot分析是什么
- 专升本可以报考哪些大学？专升本的4所“神校”，低分生值得考虑
- 个个风景如画，你去过几个？ 贵州旅游十大景点排名
- 适合做“青团”的3种野草 青团用什么草做的
- 现在的河北邯郸 燕国是现在的什么地方