咪蒙144篇软文广告全面解析 软文广告经典案例( 三 )


将知名品牌嵌入征选和网络投票 , 例如获胜者可得到知名品牌附近;
之上为咪蒙给予图示
工具栏通道嵌入曝出 , 设定单独页主题活动等 。
之上为咪蒙给予图示
这种协作方式的扩展又为咪蒙日后的广告营销产生了大量很有可能 。尤其是与品牌合作拍攝故事情节短视频 , 针对一向以文图內容为主导的咪蒙而言 , 一方面可借此机会引进大量视頻內容 , 另一方面也可以充分发挥其影视制作行内的优点資源 。
哪些的知名品牌主最亲睐咪蒙?
据新榜统计分析 , 包含咪蒙自身以内 , “咪蒙”一共有118个广告商 , 有20家广告商开展过复投 , 在其中哒哒英语的复投频次数最多 。从2016年5月迄今 , 哒哒英语与咪蒙共协作过5次 , 仅2020年就推广了2次 , 称之为老金主 。次之 , 京东和喜鹊各自推广过3次 。
复投咪蒙的知名品牌(绘图/梦婷)
推广咪蒙的广告商类目很广 , 在其中占有率较大 的三个类目为信息服务、生活服务类和电子商务 , 次之是美妆护肤个护、食品类保健产品和家居家纺 。
3C数码、度假旅游、家用电器、影视制作综艺节目、车辆等类目的推广频次也旗鼓相当 。据安迪详细介绍 , 咪蒙的粉絲中女士占85% , 粉絲们集中化于中国一线城市等一线城市 , 年纪集中化在18-38岁 , 多见在校大学生、独立女性、企业管理人员等 , 粉絲粘性强 , 具备极强的消费力消费水平 。这种微信公众号特性也是之上类目广告宣传往往亲睐咪蒙的缘故 。
推广咪蒙的知名品牌归类(绘图/梦婷)
尽管上年咪蒙曾多次被推上去社会舆论的舆论旋涡 , 但从2020年咪蒙接的广告宣传总数和类目看来 , 广告商们对她的爱只增不降 。除哒哒英语外 , 仅2020年就推广咪蒙2次之上的广告商也有知识星球App 。
也因而 , 2020年第一季度还没有完毕 , 咪蒙就已发布18篇推广软文 , 包含信息服务类知名品牌3家 , 家政服务类知名品牌3家 , 生活类知名品牌俩家 。
除此之外据安迪详细介绍 , 咪蒙针对广告宣传选款也十分严苛:“好像投资理财类 , 美容医疗类 , 药物类都不接的 。(透支卡呢)透支卡大家沒有归在投资理财类 , 别的例如小葵花 , 也是那时候有人说只推公益广告视频 , 最终只在末尾加了小葵花三个字 。别的大家对外开放全是表明不接这三类的 。”
上年三星出安全事故 , 咪蒙多次拒绝了三星的营销推广 。安迪说 , 尽管很心痛 , 雪白雪白的银两没有了 , 可是咪蒙感觉是对自身的粉絲承担 , “她最经常说我不想强烈推荐帮我盆友的物品 , 就不容易强烈推荐帮我的粉絲 。”
为了更好地维持內容的自觉性 , 咪蒙在给予给广告商的材料中确立写着“不接纳招标方立即供稿 , 不接纳立即出题 , 不接纳內容具体指导 , 文章内容只接纳一次调整”等规定 。
能反映咪蒙对內容严格管理的也有那样一个事例:“听说在与一个快消品牌的协作中 , 稿子早已被顾客确定 , 但顾客临时性期待营销推广另一个主题活动 , 知名品牌方的意思也是略微改一下就可以了 , 但咪蒙感觉要对自身的文本承担 , 或是干了大篇幅的修改 。”

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