QuestMobile数据显示 ， 截止2021年9月 ， 中国移动互联网月活用户达到11.67亿 ， 月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时 ， 持续加深的使用习惯 ， 推高了生活数字化程度 ， 金融理财月活用户量（11.53亿）、移动社交（11.32亿）、移动购物（11.01亿） ， 成为用户渗透最深的三个领域 ， 这背后 ， 也预示着深度的变化正在发生 。
首当其冲的变局 ， 是随着相关部门要求平台破除壁垒 ， 巨头平台边界走向模糊化 ， 为打破APP孤岛效应打开了局面 ， 给APP间渗透带来了新的路径 ， 应用间流量互惠互利、企业间合作导流 ， 已经成为趋势 。
同时 ， BAT等平台内的小程序发展路径 ， 正在从单点功能 ， 走向多功能、多资源整合发展阶段 ， 例如 ， 微信小程序中 ， 京东系布局的京喜（1.05亿）、京东购物（5,953万）、京喜拼拼（1,327万）、京东赚赚（213万）、京东区区购（109万）……
智能终端的发展 ， 也形成了新的场景争夺战 ， 从智能手机血海厮杀（“HOVX”合计占比71.5％）延伸开来 ， 在智慧生活、运动健康等领域展开肉搏 ， 截止到2021年9月 ， 米家（5,428万）、华为运动健康（4,783万）、华为智慧生活（2,933万）、vivo运动健康（1,300万）位居智能设备行业月活用户前四位 。
回到前面的问题 ， 平台融合渗透、平台内应用整合、智能硬件场景延伸 ， 这三大变化趋势 ， 带来了移动互联网以外的新机会 ， 那就是消费和制造业的新变化：
消费领域 ， 新消费品牌借渗透、整合的营销模式持续崛起 ， 餐饮和零售类企业 ， 更是通过数字化改造、打通线上线下会员体系（沃尔玛围绕线下门店 ， 搭建了线上商城、O2O服务、会员服务等小程序矩阵 ， 屈臣氏更是通过多个小程序布局构建了从拼购种草、线上商城、服务工具、会员管理到游戏社群的小程序营销链条）……
制造业中 ， 家电、汽车作为与用户交互最为直接的领域 ， 已经彻底改变了传统上间接触达、连接用户的模式 ， 把用户抓在手里成为厂商变革的关键 ， 家电领域 ， 小天才（1,021万）、美的美居（730万）、海尔智家（353万） ， 汽车领域 ， 上汽大众（313万）、比亚迪汽车（141万）、inCall（139万） 。
【报告：中国移动互联网月活用户达到11.67亿 月人均单日使用时长6.6小时】本文源自金融界网
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