公关活动策划方案

1、标题
一份完整的公关策划方案，必须有一个标题，使人一读就能明白这是一份方案而不是一份工作小结或评估报告 。标题可以直接写成XX公司XX活动策划方案，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将XX公司XX活动策划方案作为副标题列在其下 。标题撰写要明白易懂 。
2、前言
也称背景介绍 。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况 。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要 。只有阐明了这一背景和需要 ， 才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在 。脱离了一定的活动 背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领 。前言撰写要简明扼要 。
3、调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的 ， 调查分析是公关活动策划的先期工作 。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向 。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性 。
4、目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标 。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等 。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略 ， 是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等 。
5、创意说明
【公关活动策划方案】创意是公关活动成败的关键 。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔 。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众 ， 使公关传播受到良好的效果 。