此外，抖音还顺势推出用户游戏榜单，增强游戏的社交属性和用户粘性 。显然，抖音已经不再甘心局限于游戏的发行，而是想进入腾讯霸占的千亿游戏市场 。
完善营销版图，抓住游戏“现金牛”
成立两年多的抖音，在短视频板块之外陆续上线了信息流广告、电商、直播等商业化功能 。2018年7月，抖音推出了为达人和品牌进行对接服务的内容营销平台——星图 。而今上线的游戏小程序，正是内容营销地图中的重要板块 。
一份官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档显示，在分成方面，字节跳动小游戏渠道费为5%，首发游戏在首发期间可免除渠道费 。如果，普通游戏广告流水不超过100万元的部分，开发者的分成比例是60%；超过100万元的部分，开发者与平台对半分 。相比普通游戏，首发游戏可享有10%的分成优惠 。
与微信小游戏对比，头条系平台在首发游戏上的待遇不变，普通游戏上则少抽成10% 。
值得注意的是，字节跳动系小游戏是以小视频的形式分发 。此前，AI财经社曾分析抖音内容生态的脆弱性，通过前期买量、强运营、上瘾机制将产品推向高峰后，一旦进入健康的运营，这三者的持续性不足，依然依赖爆款 。在没有沉淀出社交关系之前，抖音需要搭建一套可持续的内容生态，为用户提供真正的价值 。
与此同时，抖音也承担着头条系2019年度的商业化重担 。2018年是抖音迅速变现的一年，实现了“450亿元到500亿元”的收入目标 。而据字节跳动的员工透露，2019年又将广告收入目标上调了3倍 。
游戏是下一个明显的收入增长点 。在2018年游戏封号导致的下载量、新游数量下滑的背景下，2018年中国手游iOS营收依然保持着稳定发展，比2017年上涨了6.4%，全年营收达到110亿美元 。
其实，快手已经早抖音早一步探索小游戏 。2018年1月，一档主打社交的小游戏“快手电丸”悄然登陆快手 。据猎豹大数据，上线三个月后，快手电丸的环比涨幅达到了497.6%，但在3月后，增长出现了明显的波动 。与此同时，2018年4月，微信小游戏以凶猛之势而来，微信先后发布多个扶持政策，推动微信小游戏的用户增长 。
文章插图
目前，抖音自制游戏仅“音跃球球”一款，未来游戏入口、受欢迎程度、营销效果均是未知数 。
在抖音商业化道路上，游戏是绕不开的关键一环 。但是各家平台都对这块肥肉虎视眈眈，在这个杀时间的红海里，抖音仍要继续争抢年轻用户的注意力 。
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