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主流乳企入局或将规范羊奶粉市场
大公快消在企查查中检索相关信息显示，在陕西与羊乳相关的企业超过261家 。
作为我国C位的羊奶大省，陕西孕育了一众羊奶企业，陕西农业农村厅披露，2021年《陕西统计年鉴》和行业数据显示，陕西奶山羊存栏248.6万只、产奶量64.8万吨，存栏、羊奶产量、羊乳品市场份额分别占全国的45%、55%和85% 。由此可见陕西羊奶粉的市场地位，在行业本土化特点下，也就不难理解为何陕西羊奶粉企业“乱象频出”了 。
事实上，羊奶粉做“会销”并不违反国家相关法律规定，但根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条及《中华人民共和国广告法》第十八条的规定，食品类保健品无论以何种形式宣传，均不得涉及疾病预防、治疗功能，属违法行为 。
据羊奶粉从业人士介绍，成人羊奶粉会销圈，夸大宣传的情况非常普遍，这在一定程度上也制约影响了全行业健康发展 。
据悉，会销圈与奶粉营销圈不一样，奶粉营销圈按照出厂价、终端价，只赚10%-20%的合理利润；但会销圈可不一样，他们投入了大量人力物力，所以定价定得较高，高得离谱，骗取了很多老人的退休工资和养老钱 。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉大公快消，中国的羊奶粉市场目前依旧处于不规范的周期，也没有形成品牌效应和规模效应，产业链的完整度不够，因此在消费红利的支撑下，很多的本土企业想走捷径，但由于没有全国化运营的能力，为了生存和获取更高的利润，于是便利用会销这样一种能趁机让假冒伪劣产品鱼目混珠的惯用的方式 。例如秦龙乳业陷入到虚假宣传的乱象之中，对整个中国羊奶粉市场而言也是非常不健康的 。
朱丹蓬表示，在整个陕西羊奶产业链中，成人羊奶粉在市场上占有较大的份额，但是如今主流乳企相继“杀入”成人羊奶粉市场 。
【秦龙羊奶粉和美力源哪个好 羊奶粉美力源怎么样】因此，从整体和长远来看，随着澳优、伊利、合生元、飞鹤等巨头开始实施“牛羊并举”的战略，纷纷进入羊奶细分赛道，也能有效推动中国的羊奶粉市场进入规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化的发展节点，从而对整个羊奶产业结构的提升、对于消费者权益的保障、以及整个产业的健康、良性、有序的发展提供良好加持 。
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