在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,虽然这些品牌有着一定的热度,但产品问题会引起消费者对品牌的不信任感,尤其像加拿大鹅这种高端品牌,产品质量尚且无法保证,会让消费者体会不到品牌的高价值,这也会在一定程度上让消费者转而消费其他品牌 。
据了解,目前国内羽绒服市场,除布局中高端的加拿大鹅、哥伦比亚、北面等外资品牌外,国产中高端品牌也在逐渐崛起 。
近两年,波司登凭借高端化及国潮风口,实现了转型 。欧睿国际统计,2020年羽绒服产品的零售渠道销售中,波司登在销售额和销售量上均位居第一 。2020/2021财年,波司登营收高达135.2亿元,净利润达17.1亿元 。此外像艾莱依、鸭鸭、金羽杰等国产品牌也在逐渐崛起,瓜分更多的市场份额 。
伍岱麒分析称,波司登专注羽绒服已经几十年,也一直是国内羽绒服第一品牌,外资品牌进入中国市场时间尚短,再加上出现一些负面问题,或许会造成越来越多消费者回归选择消费国货品牌的情况 。
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