据报道 ， 2014年后 ， 国内美妆行业线上销售额占比超过50% ， 线上渠道成为美妆品牌发力的主要渠道 ， 抓住社交媒体的红利 ， 快速进行种草营销 ， 不少国货品牌凭借超高性价比成为年轻消费者的消费选择 。
短视频&直播平台的兴起 ， 更是让国货美妆有了营销新阵地 。2019年 ， 完美日记成为天猫上首个销售破亿的美妆品牌 ， 2020年完美日记上市成为“国货美妆第一股” 。
国货护肤新品牌AOEO ， 上新4个月当即成为抖音电商销售额护肤类目Top 1 ， 品牌成立不到3年的时间 ， 全网销售GMV就已经破亿 。
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蝉妈妈直播分析在抖音直播大趋势下的企业自播 ， 国货品牌更是占尽优势 。根据蝉妈妈数据显示 ， 6月份抖音企业自播榜有多个国货品牌排名前列 。其中 ， 太平鸟女装单月销售额达到近9000万 ， 百丽单月销售额突破7000万 ， 还有华为、妖精的口袋、中国黄金等国货品牌占据榜单的头部 。
更有花西子、薇诺娜等品牌长期霸占美妆销量前列的佼佼者 。不止如此 ， 国内众多新兴品牌销售额已经成功破亿 ， 比如玉泽、至本、瑷尔博士等品牌销售额都超过2亿元 。
可以说 ， 国货品牌已经崛起 ， 势必对风靡一时的外来品牌持续发起冲击 。作为国货品牌 ， 主营市场聚焦在国内 ， 更应该注重消费者的意见与反馈 ， 韩束的快速回应 ， 或许就给了众多商家起了一个良好的示范 。
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