特步，以X基因开创新潮流时代( 三 )

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这样一次出色的品牌定义其实也是一语双关，一方面，特步很清楚Z世代内心的渴望，他们是不愿意被定义的一代，他们渴望创造属于自己的人生。
另一方面，XTEP- XDNA不愿意被轻易定义的心态，让品牌具有更大可能性和可塑性，这恰恰是驾驭潮流所需具备的态度，潮流意味着不断创新，跟随从来不是潮流的本色，不断去质疑、去打破，才能让潮流品牌不被潮流所左右，而是引领潮流风尚。
自从国潮兴起以来，各路民族品牌都在掘金国潮这块蛋糕，过去十年，无疑是国潮兴起的十年，根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528% 。其中，90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。
年轻即代表着未来，想要改变品牌老化的宿命，俘获Z世代消费者的芳心，搭乘国潮快车成了唾手可得的捷径。但当起初的新鲜感丧失后，消费者发现大多是形式大于内容，真正深入思考和表达较少，容易审美疲劳，难以形成重复购买，国潮已不再是屡试不爽的摇钱树。
以阶段论看，之前十年国潮发展可以说是“粗放增长”阶段，而随着大环境的改变和行业发展变革，国潮需要被重新改写，大浪淘沙，由重量转为重质，由对外在形式的追求转变为对内在精神的把握，才能书写出下一个时代国潮品牌故事。
特步团队在创作中不停发问：什么是未知，如何传承未来？发问，是自古希腊以来人类不断进步的源动力，哲学起源于惊讶，惊讶于世间存在的万物，包括自己，继而产生:我从哪里来，要到哪里去的问题。

创作是发问，作品即是回答。回顾整场大秀，XTEP- XDNA既有对少林合作系列的更深入挖掘，又有对民族精神、街头潮流的创新表达，更在对中华文化思考上展现出深度和广度，像一位智者，上窥星宿的斗转星移，步履不懈的丈量大地经纬。
从中亦可以看出特步对于国潮的理解，跳脱出了粗放的拼接拼凑，回归对自我基因的探索，更加注重国潮精神内核，以文化承载创新，以科技传承未来，引领下一代国潮新态度。

运动潮流助推品牌战略升级
特步能够在今天站在潮流前线，并非仅仅是顺应国潮大势，追溯特步发展历程，就像XDNA所表达的那样，特步从诞生之初就有着很强的潮流基因。
在21世纪初，一众国产运动品牌群雄逐鹿的时代，签代言人是一场轰轰烈烈的“军备竞赛”，从奥运冠军到四大天王，遍地撒网式找代言，而特步却选择了当时看起来最“离经叛道”的谢霆锋。
随后特步逐渐形成了体育+时尚的双轨营销战略，在时尚领域持续发力，在广大消费者心中形成运动时尚的品牌认知，在国产运动品牌中一直居于领先位置。
近些年，这一品牌认知更频频升级，特步在潮流玩法上也越来越“花哨” 。比如，2018年5月，特步联手知名插画师Panda-Mei，从滑板运动文化中汲取灵感，以“尽情探索”为概念推出街头系列；2019年9月，特步联合英国设计师品牌荷兰屋 (House of Holland)，登陆伦敦时装周正秀舞台，成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌。
如果说这个阶段特步还被很多人视为潮流跨界，那到了2021年XDNA厂牌发布，更宣告了特步直接站在潮流领域主场。
在不同的社交媒体上都可以看到，不论是知名博主还是素人，都开始晒单XDNA系列产品，粉丝们则不断发出“特步也这么潮了”的惊叹。
从成功破圈到站在圈内，特步品牌覆盖群体也从运动爱好者拓展到了潮流人士。他们不仅更加注重品牌个性表达，也更容易为潮流风尚买单。

特步，以X基因开创新潮流时代( 三 )

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