最后也是最致命的，发展方向摇摆不定，没能坚守健身战略 。为了争夺新市场避免发生内耗，阿迪达斯决定让锐步重新向健身服饰倾斜，2010年后品牌便逐渐淡出专业运动领域 。这一招让锐步大损元气，那几年销售额“跌跌不休”，好在阿迪达斯一直坚持深耕健身市场 。为了重振锐步品牌，阿迪达斯还重新设计了品牌logo，并制定了一系列健身品牌推广计划，比如邀请袁姗姗代言、与健身房品牌合作 。
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走健身发展路线，是一个非常理想的战略：一是健身运动正风靡全球，市场前景十分广阔，UA、lululemon等品牌，就是吃到市场红利的佼佼者；二是阿迪达斯没有专业健身产品，锐步可以在市场上大展拳脚；三是锐步就是靠健身产品发家，品牌基因与百年历史，会是一个不错的卖点 。锐步2018年便扭亏为盈，也说明了健身战略的正确性 。
可惜阿迪达斯不够坚定，锐步后期发展偏离了健身战略 。
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邀请超模吉吉·哈迪德代言，推出多款联名潮鞋；邀请歌手肯德里克·拉马尔代言，让品牌与街头文化发生碰撞；韩国女团BLACKPINK和陈伟霆，相继成为品牌代言人，开始追捧时尚与个性潮流 。锐步这一系列另辟蹊径的行为，就是对阿迪时尚战略的拙劣模仿，严重损伤了品牌好不容易建立起的健身内涵 。健身爱好者和潮流人士，谁会对一个模棱两可的锐步动心呢？
【锐步篮球鞋正品男】顺应时代变革，本是明智之举，但哪能因为一点风吹草动就忘却初心 。见一个爱一个，终究只会是竹篮打水一场空啊 。
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