四、朋友圈的“熟人营销”
公众号让每个人都可以拿起“话筒”，进行发声，抒发自己的观点；
同时它也是一个传播新闻的出口，人们可以通过公众号的分享功能，将那些公众号文章分享给自己的好友或者分享到朋友圈 。
而由于朋友圈的是一个私人化的“熟人社区”，人与人之百思特网间的好奇度、关心度、信任度都比较高 。
因此，人们的“从众心理”和想成为“意见领袖”的心理，让人们会自发地转发分享他们认为重要的信息 。
正如“吴晓波频道”的创始人吴晓波所说，人们只肯转发他认为有态度和有温度的文字 。
所以，一篇有温度、有态度、优质或有趣的公众号文章，每经过一次转发分享，其传播效率就会呈几何倍数上升 。
而 2015 年 9 月，内容营销平台 BuzzSumo 和入境营销软件开发商 Moz，发布了一份基于 100 万篇样本的研究报告，内容聚焦在文本内容与社交分享之间的关系 。
研究表明，包含研究结论以及强观点的内容、能够引起用户情绪变化的内容、真正有影响力的内容、适量字数的内容更容易获得受众的自主转发 。
例如，众所周知的“罗一笑事件” 。在 2016 年 11 月 30 日上午，一篇名为《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈 。
在这篇文章中，一位饱含深情的父亲，为自己患有白血病的女儿寻求社会人士的帮助，最后在文章的末尾表明，这篇文章每被转发一次，就能为自己的女儿捐款一元钱 。
此公众号文章一经发出，立马就得到了广大网友们的分享转发和爱心捐款 。金 11 月 30 日当天网友们全部的公众号文章的赞赏资金就高达 2525808.99 元 。
随即，有网友称此事为营销炒作，罗一笑的治疗花费并不像文章中的那么高，而且罗尔在东莞与深圳均有房产，善款也早已筹齐 。
随后，在 2016 年 12 月 1 日上午，罗尔和刘侠风对于“罗一笑事件”发表了一份联合声明”，声称因“罗一笑事件”传播远超预期，带来不好的社会影响，“作为当事人，在此深表歉意” 。
事件经过多次反转，引发了社会人们的广泛讨论 。
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由此可见，一篇公众号文章，如果能够触动人们的分享欲望，经过朋友圈众多好友的继续转发，最后就像“滚雪球”一样，会产生巨大的影响力 。而如何将这个影响力进行商业利益的转化，则是值得众多公众号运营者们深思的问题 。
但是运营者们需要注意的是，不能为了盈利而去传播虚假不实的信息，或者损害粉丝们的利益 。
因为这从长远角度来看，都不利于一个公众号的健康可持续发展，这是长期价值主义者帆小客，早就屡次提醒的事情 。
帆小客认为，公众号的这些特点：
拥有海量用户、有快捷的可供运营者操作的平台、万能的朋友圈营销功能、方便的支付功能、超级完美的内容生态等，都是公众号可以盈利的有利条件 。
世界，广阔天地，大有可为！
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