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图据敷尔佳招股书
低成本、高售价为敷尔佳带来了高额的毛利率 。采访人员梳理敷尔佳招股书看到，近三年敷尔佳的经营业绩始终保持增长态势 。2019年至2021年，敷尔佳的营业收入分别为13.42亿元、15.85亿元、16.5亿元，而净利润分别为6.61亿元、6.48亿元、8.06亿元 。
此外，三年期敷尔佳综合毛利率分别为 76.97%、76.47%及 81.95%，均保持在较高水平 。
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图据敷尔佳招股书
值得注意的是，敷尔佳作为一家科技公司，其研发投入却远低于行业水平 。截至2021年底，敷尔佳共有441名员工，但研发人员仅有6人 。且在2019至2021年，其研发投入占营业收入的比例仅分别为0.04%、0.09%和0.32% 。同高额的毛利率相比，差距明显 。
请明星、上综艺，医美面膜“花式营销”
“耀白由我，自带光芒”，打开敷尔佳的官网，当红明星赵露思的代言图十分明显 。实际上，近年来敷尔佳为扩大品牌影响力，不断地以签约明星代言人、赞助综艺等方式实现曝光 。
2020年敷尔佳赞助赞助《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅4》，2021年赞助《谁是宝藏歌手》、《牛气满满的哥哥》等综艺，又相继签约袁姗姗等明星为品牌代言人，从而被越来越多的消费者知晓 。
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图据敷尔佳招股书
在明星光环、综艺曝光的背后，自然是投入不菲的营销费用 。据招股书显示，2019年至2021年，敷尔佳的宣传推广费分别为7031万、1.6亿和2.3亿，占比达到60.93%、62.62%和89.26% 。
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图据哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司官网
而在明星代言、博主推荐之下，医美面膜作为网红产品不断“收割”着爱美人士的钱包 。但医美面膜与普通面膜相比，真的效用更明显吗？采访人员对此采访多位使用过医美面膜的人士，多数人表示“没有明显的体验差别”、“感觉会更水润些”、“使用时间会延长” 。
此外也有网友讨论称“暴利的产品太多了，但大家在乎的是产品本身”、“行业监管措施步步逼近，需要严格监管暴利产品”、“化妆品的竞争核心就是技术竞争，研发很重要”等 。
实际上，监管部门也对市面上存在的“医美面膜”进行了严格分类监管 。据采访人员了解，目前多款热门医美面膜分为“械字号”和“妆字号”两种 。业内称为“医用敷料”的面膜标注为“械字号”，而根据《医疗器械通用名称命名规则》规定，医用敷料命名不得含有“美容”“保健”等宣传语，不得含有扩大使用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容 。
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