电影本身是商品属性 ， 文化商品也是商品 。放映预告片可以 ， 但需要和广告代理方沟通 ， 因为广告代理方把时间买断了 。如果每部影片都在前面加预告片 ， 那一年几百部影片 ， 这个时间显然不够用 。
2011年9月颁布的行业自律规定5分钟贴片时间属于片方、发行方 ， 但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出 ， 待制片发行放映利益调整到合理水平后 ， 电影院广告放映经营权逐步回归到电影院 ， 制片方不再经营贴片广告 。由于相关政策指导并未明确时间 ， 贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带 。
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眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴 ， 但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀 ， 这就不难想象 ， 为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后 ， 掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹 。
2分39秒价值不菲
每经影视（微信号：meijingyingshi）采访人员调查发现 ， 《战狼2》预告片时段若在万达电影(002739)做全国贴片广告 ， 投放一个周期（6万场）就要产生约3230万元广告费 。
如此看来 ， 若以一般一条15秒广告投放 ， 《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位 。这相当于多大的广告价值？每经影视采访人员在调查中获取了一份万达传媒目前正在执行的贴片广告刊例 。
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《战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖倒一至倒十的10个15秒广告位 。每经影视采访人员粗略估算 ， 以序列倒一至倒十的平均价格计算 ， 一条15秒的广告平均要花费约323万元 ， 10条15秒的广告要花近3230万元 。
万达传媒以6万场作为一次投放周期 ， 《战狼2》热映期间 ， 据时光网专业版pro显示 ， 万达电影从7月27日~8 月2日共7天排片62189场 。这意味着《战狼2》在万达影院每放映约7天 ， 其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值 。
上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照 ， 而目前全国有多达48条城市院线 。7 月27日至今 ， 《战狼2》已上映一个多月 ， 片方还决定将上映延期至9月28日 ， 其母盘自带预告片在全国影院产生的广告效应可见一斑 。
拉锯战的原因是：预告片是不付费的
据艺恩咨询报告 ， 2016 年中国映前广告收入接近30 亿元 ， 同比增长33% 。2017 年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4% ， 映前广告收入同比增加19% ， 在九类媒体中增速最快 ， 排名第一 。广发证券研究认为 ， 2017 年映前广告还将增长25% 。
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事实上 ， 在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候 ， 贴片广告基本是片方、发行方把控 。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》 ， 它于2002年贺岁档上映 ， 片方的贴片广告收入高达2000 万元 ， 这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值 。
然而 ， 广电总局电影局的《指导意见》发布后 ， 影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营 。据每经影视采访人员调查 ， 目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告 ， 但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片 ， 其占据了部分贴片广告位 ， 这也让影院经营方无可奈何 。
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