值得一提的是，防脱发成为不分国界的共同需求，正如中国有霸王、同仁堂等主打防脱固发的洗护老字号一样，防脱发、生发固发等宣称在跨境洗发护发产品出现频次同样较高，占比达16.67%，成交均价也高于平台均价 。
例如，天猫国际畅销洗护单品中，拥有最高成交均价的单品是卡诗防脱发头皮护理精华液，价格为1329.0元 。从平台成交均价来看，高于平台均价的单品还有OLAPLEX45洗护套装、GrowGorgeous增发精华、日本Aderans爱德兰丝生发防脱发洗发水、波兰dermedic得嫚媞去头屑洗发水；京东国际畅销洗护单品中，美国落健/培健Rogaine米诺地尔男性生发泡沫是成交均价最高的单品，价格为388.4元 。
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其中，OLAPLEX来自美国加州，2020年在纳斯达克上市，市值超过170亿美元 。OLAPLEX的核心技术是重新粘连断裂的发丝，化妆品巨头欧莱雅曾收购OLAPLEX未遂，还因抄袭后者的某项专利被判赔9140万美元（约合6.45亿元） 。
Aderans爱德兰丝创立于1969年，是日本知名假发护发品牌 。资料显示，Aderans于2010年进入中国市场，现有15家门店，其在为消费者提供专业的补发、育发、假发定制服务外，也将洗护发产品视为重要增量品类 。目前，Aderans在中国市场的主力渠道为天猫旗舰店和丝芙兰 。
dermedic得嫚媞则是波兰著名的药妆品牌，迄今已有71年的历史，产品线包括护肤、洗护等，主打温泉水成分；GrowGorgeous是英国美容电商巨头THG旗下自有品牌，主打纯天然萃取成分，目前由瀚太国际贸易（上海）有限公司负责中国市场的运营 。
此外，将药物成分米诺地尔运用到生发泡沫中的美国品牌Rogaine是强生旗下洗护品牌 。据悉，2006年，强生收购Rogaine并迅速开发出Rogaine 5%米诺地尔男士生发泡沫 。2014年，Rogaine推出了第一款也是唯一一款经FDA 批准的、每日使用一次的女性用5%米诺地尔生发泡沫 。2020年8月，Rogaine与天猫国际合作，正式入驻天猫国际旗舰店 。目前，Rogaine海外旗舰店上有18款商品及组合，分为生发泡沫、生发液、洗发水等，其中生发泡沫仍然是店内最受欢迎的产品 。
诚然，柔顺、滋养、芳香、去屑控油等基础需求仍是大众消费者的高频需求，但随着护肤式护发的兴起，与过去仅强调基础概念的产品相比，拥有防脱、止痒、固发等高阶功能的功效类洗护产品日益受到追捧，其在价格上的定价权也更大 。
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