李子柒事件是怎么回事( 二 )

在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300% 。
尽管李子柒的视频制作周期较长、发布频率偏低，但她上一个视频作品还是2021年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》，过去李子柒账号也一直保持慢工出细活的佛系更新节奏，但这次停更时间这么长，有网友还是觉察到了不寻常的信号。
一开始，有网友们猜测停更是因为李子柒身体可能出了问题，很快其助理就发布微博否认：
“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”

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据市场分析，捧红了李子柒，微念的油水自然也少不了。在这之后，微念迎来多轮融资，估值也水涨船高。
如此强大的吸金能力，商业变现自然就成了重中之重。2018年，李子柒官方旗舰店正式上线，螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。
值得一提的是，这些产品中最爆的螺蛳粉，其生产商是柳州的一家公司，这家公司由杭州微念持股70%，李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念，也不属于李子柒。
有分析称，虽然李子柒是火遍全网的大IP，但她在公司里的话语权并不大。
评论人士一针见血指出，在与MCN机构——微念的合作中，李子柒在股权架构中吃了大亏。
甚至有大V指出，李子柒应该还签了卖身契，连带责任，就是出去单干也干不了，对方可以起诉！

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【李子柒事件是怎么回事】作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人却未持有杭州微念的股权，无法获益。
李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在广告与直播进行变现的做法，并不利于她本人获取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的价值。而在现有的利益分配架构下，李佳佳只能获得分成收入，无法享受流量变现所在公司股权的增值，也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。
业内人士分析称，以人为核心的商业模式风险可见一斑，股权和利益分配机制本身有滞后性，面对网红自身价值的快速变化，如果双方缺乏沟通的智慧，两败俱伤几乎是必然结局。除了结婚，MCN机构和网红之间，还有没有长期稳定的合作模式？

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