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中国的大数据代表什么( 三 )

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4、大数据时代科学研究的方法手段将发生重大改变
例如 ， 抽样调查是社会科学的基本研究方法 。在大数据时代 ， 可通过实时监测、跟踪研究对象在互联网上产生的海量行为数据 ， 进行挖掘分析 ， 揭示出规律性的东西 ， 提出研究结论和对策 。
五：大数据的商业价值
1、对顾客群体细分
“大数据”可以对顾客群体细分 ， 然后对每个群体量体裁衣般的采取独特的行动 。瞄准特定的顾客群体来进行营销和服务是商家一直以来的追求 。云存储的海量数据和“大数据”的分析技术使得对消费者的实时和极端的细分有了成本效率极高的可能 。
2、模拟实境
运用“大数据”模拟实境 ， 发掘新的需求和提高投入的回报率 。现在越来越多的产品中都装有传感器 ， 汽车和智能手机的普及使得可收集数据呈现爆炸性增长 。Blog、Twitter、Facebook和微博等社交网络也在产生着海量的数据 。
云计算和“大数据”分析技术使得商家可以在成本效率较高的情况下 ， 实时地把这些数据连同交易行为的数据进行储存和分析 。交易过程、产品使用和人类行为都可以数据化 。“大数据”技术可以把这些数据整合起来进行数据挖掘 ， 从而在某些情况下通过模型模拟来判断不同变量(比如不同地区不同促销方案)的情况下何种方案投入回报最高 。
3、提高投入回报率
提高“大数据”成果在各相关部门的分享程度 ， 提高整个管理链条和产业链条的投入回报率 。“大数据”能力强的部门可以通过云计算、互联网和内部搜索引擎把”大数据”成果和“大数据”能力比较薄弱的部门分享 ， 帮助他们利用“大数据”创造商业价值 。
4、数据存储空间出租
企业和个人有着海量信息存储的需求 ， 只有将数据妥善存储 ， 才有可能进一步挖掘其潜在价值 。具体而言 ， 这块业务模式又可以细分为针对个人文件存储和针对企业用户两大类 。主要是通过易于使用的API ， 用户可以方便地将各种数据对象放在云端 ， 然后再像使用水、电一样按用量收费 。目前已有多个公司推出相应服务 ， 如北京开运联合、网易、诺基亚等 。运营商也推出了相应的服务 ， 如中国移动的彩云业务 。
5、管理客户关系
客户管理应用的目的是根据客户的属性(包括自然属性和行为属性) ， 从不同角度深层次分析客户、了解客户 ， 以此增加新的客户、提高客户的忠诚度、降低客户流失率、提高客户消费等 。对中小客户来说 ， 专门的CRM显然大而贵 。不少中小商家将飞信作为初级CRM来使用 。比如把老客户加到飞信群里 ， 在群朋友圈里发布新产品预告、特价销售通知 ， 完成售前售后服务等 。
6、个性化精准推荐
在运营商内部 ， 根据用户喜好推荐各类业务或应用是常见的 ， 比如应用商店软件推荐、IPTV视频节目推荐等 ， 而通过关联算法、文本摘要抽取、情感分析等智能分析算法后 ， 可以将之延伸到商用化服务 ， 利用数据挖掘技术帮助客户进行精准营销 ， 今后盈利可以来自于客户增值部分的分成 。
以日常的“垃圾短信”为例 ， 信息并不都是“垃圾” ， 因为收到的人并不需要而被视为垃圾 。通过用户行为数据进行分析后 ， 可以给需要的人发送需要的信息 ， 这样“垃圾短信”就成了有价值的信息 。在日本的麦当劳 ， 用户在手机上下载优惠券 ， 再去餐厅用运营商DoCoMo的手机钱包优惠支付 。运营商和麦当劳搜集相关消费信息 ， 例如经常买什么汉堡 ， 去哪个店消费 ， 消费频次多少 ， 然后精准推送优惠券给用户 。

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